Comment puis-je évaluer l'efficacité de la publicité en ligne?
Vous pouvez évaluer l'efficacité de la publicité en ligne en la comparant à d'autres publicités dans les médias, en utilisant les statistiques disponibles sur les publicités et en installant des applications permettant de déterminer la provenance du trafic. Comparer des annonces en ligne à des annonces hors connexion peut s'avérer difficile, mais ce n'est pas impossible. Les personnes qui placent des publicités sur d'autres sites Web reçoivent souvent des statistiques sur leur performance. En outre, de nombreux programmes sont conçus pour déterminer l'origine du trafic d'un site Web. Enfin, comme aucune de ces méthodes n’est tout à fait précise, vous pouvez demander à un client de répondre à une enquête.
Évaluer l'efficacité de la publicité en ligne par rapport à d'autres médias est parfois difficile au mieux. Il est difficile de déterminer combien de personnes ont acheté un produit ou un service via une publicité dans un magazine. De même, une annonce décorative sur un banc de parc peut être pratiquement inutile ou être l’une des meilleures méthodes de publicité pour une entreprise donnée. Dans ce cas, il peut être préférable de déterminer l'efficacité des annonces hors connexion en faisant appel à un professionnel ou en utilisant simplement des chiffres indiquant l'efficacité des annonces en moyenne.
Lorsqu'une personne place une bannière ou une autre annonce, elle a généralement accès à un panneau de configuration. Ce panneau de configuration peut autoriser le téléchargement de différentes annonces ou la modification de celle-ci. De plus, le panneau donne souvent des statistiques sur le nombre de personnes qui voient l'annonce, sur le nombre de personnes qui cliquent sur l'annonce et parfois sur le démographie des personnes qui cliquent sur l'annonce. Ce n'est pas un moyen sûr d'évaluer l'efficacité de la publicité en ligne, mais c'est une méthode pour déterminer le succès de la publicité, qui fait partie de l'équation.
Une application peut être installée sur votre serveur pour déterminer la provenance du trafic. Dans certains cas, l'hôte fournit ces informations en détail gratuitement ou vend des applications avec la capacité. Pour la plupart des sites Web, l'application devra être installée puis laissée s'exécuter pendant plusieurs jours avant de pouvoir déduire des informations utiles. Recherchez une augmentation du trafic depuis les endroits où vous avez annoncé le site Web. S'il n'y a pas de trafic sur ce site Web, assurez-vous que la publicité est en direct et que l'application fonctionne correctement.
Parfois, l’évaluation de l’efficacité de la publicité en ligne peut être réalisée au moyen d’enquêtes. Une enquête peut être remplie au moment où une personne s'inscrit pour un service ou achète un produit. Les questions les plus importantes d'une telle enquête sont généralement des questions telles que «Où avez-vous entendu parler de nous?». Certaines entreprises choisissent de proposer un incitatif pour répondre à une enquête, par exemple 10% sur la prochaine commande du client.