Jak vyhodnotím účinnost online reklamy?
Účinnost online reklamy můžete vyhodnotit porovnáním s jinými mediálními reklamami, použitím dostupných statistik reklam a instalací aplikací, které zjistí, odkud pochází provoz. Porovnání online reklam s offline reklamami může být obtížné, ale není to nemožné. Lidé, kteří umísťují reklamy na jiné webové stránky, dostávají často statistiky o tom, jak dobře se dané reklamě daří. Mnoho programů je navíc navrženo tak, aby zjistilo, odkud pochází provoz webových stránek. A konečně, protože žádná z těchto metod není zcela přesná, můžete zkusit požádat zákazníka prostřednictvím průzkumu.
Hodnocení účinnosti online reklamy na jiných médiích je někdy v nejlepším případě obtížné. Je těžké určit, kolik lidí zakoupilo produkt nebo službu prostřednictvím reklamy v časopise. Podobně by dekorativní reklama na lavičce v parku mohla být prakticky zbytečná nebo jedním z nejlepších způsobů reklamy pro konkrétní firmu. V takovém případě může být nejlepší určit účinnost offline reklam najmutím profesionála nebo jednoduše pomocí čísel o tom, jak jsou reklamy v průměru efektivní.
Když osoba umístí banner nebo jinou reklamu, dostane obvykle přístup k ovládacímu panelu. Tento ovládací panel může umožňovat nahrávání různých reklam nebo změn stávajících. Panel navíc často poskytuje statistiky o tom, kolik lidí reklamu uvidí, kolik lidí na reklamu klikne a někdy demografický obraz lidí, kteří na ni kliknou. Nejedná se o jistý způsob hodnocení účinnosti online reklamy, ale jde o metodu určení úspěchu reklamy, která je součástí rovnice.
Na váš server lze nainstalovat aplikaci a zjistit, odkud pochází přenos. V některých případech poskytuje hostitel takové informace podrobně zdarma nebo prodává aplikace s možností. Pro většinu webových stránek bude nutné aplikaci nainstalovat a poté nechat běžet několik dní, než budou možné odvodit jakékoli cenné informace. Podívejte se na zvýšení provozu z míst, kde jste inzerovali web. Pokud z této webové stránky nedochází k provozu, zkontrolujte, zda je reklama aktivní a že aplikace funguje správně.
Hodnocení účinnosti online reklamy může být někdy provedeno prostřednictvím průzkumů. Průzkum může být vyplněn v době, kdy se osoba přihlásí ke službě nebo koupí produktu. Nejdůležitější částí takového průzkumu jsou obvykle otázky jako: „Kde jste se o nás dozvěděli?“ Některé společnosti se rozhodly nabídnout motivaci k vyplnění průzkumu, například 10 procent z další objednávky zákazníka.