Wie bewerte ich die Wirksamkeit von Online-Werbung?
Sie können die Effektivität von Online-Werbung bewerten, indem Sie sie mit anderen Medienanzeigen vergleichen, verfügbare Anzeigenstatistiken verwenden und Anwendungen installieren, die ermitteln, woher der Datenverkehr kommt. Der Vergleich von Online-Anzeigen mit Offline-Anzeigen kann schwierig, aber nicht unmöglich sein. Personen, die Anzeigen auf anderen Websites schalten, erhalten häufig Statistiken dazu, wie gut diese Anzeige ist. Darüber hinaus ermitteln viele Programme, woher der Datenverkehr einer Website stammt. Da keine dieser Methoden vollständig korrekt ist, können Sie versuchen, einen Kunden über eine Umfrage zu befragen.
Die Effektivität von Online-Werbung gegenüber anderen Medien zu bewerten, ist manchmal bestenfalls schwierig. Es ist schwer zu bestimmen, wie viele Personen ein Produkt oder eine Dienstleistung über eine Zeitschriftenanzeige gekauft haben. Ebenso kann eine dekorative Anzeige auf einer Parkbank praktisch sinnlos oder eine der besten Werbemethoden für ein bestimmtes Unternehmen sein. In diesem Fall ist es möglicherweise am besten, die Effektivität der Offline-Anzeigen zu ermitteln, indem Sie einen Fachmann einstellen oder einfach Zahlen verwenden, die angeben, wie effektiv die Anzeigen im Durchschnitt sind.
Wenn eine Person ein Banner oder eine andere Anzeige platziert, erhält sie normalerweise Zugriff auf ein Steuerungsfeld. In diesem Steuerungsfeld können möglicherweise verschiedene Anzeigen hochgeladen oder Änderungen an der aktuellen vorgenommen werden. Darüber hinaus enthält das Panel häufig Statistiken dazu, wie viele Personen die Anzeige sehen, wie viele Personen auf die Anzeige klicken und manchmal auch die demografische Anzahl der Personen, die auf die Anzeige klicken. Dies ist keine sichere Methode zur Bewertung der Wirksamkeit von Online-Werbung, sondern eine Methode zur Bestimmung des Erfolgs der Anzeige, die ein Teil der Gleichung ist.
Auf Ihrem Server kann eine Anwendung installiert werden, um festzustellen, woher der Datenverkehr kommt. In einigen Fällen stellt der Host diese Informationen kostenlos zur Verfügung oder verkauft Anwendungen mit dieser Funktion. Auf den meisten Websites muss die Anwendung installiert und einige Tage lang ausgeführt werden, bevor wertvolle Informationen abgeleitet werden können. Suchen Sie nach einem Anstieg der Zugriffe an den Orten, an denen Sie für die Website geworben haben. Wenn von dieser Website kein Datenverkehr ausgeht, stellen Sie sicher, dass die Anzeige aktiv ist und die Anwendung ordnungsgemäß funktioniert.
Manchmal kann die Wirksamkeit von Online-Werbung durch Umfragen bewertet werden. Eine Umfrage kann zu dem Zeitpunkt ausgefüllt werden, an dem sich eine Person für eine Dienstleistung anmeldet oder ein Produkt kauft. Der wichtigste Teil einer solchen Umfrage sind in der Regel Fragen wie: „Wo haben Sie von uns erfahren?“ Einige Unternehmen bieten einen Anreiz zum Ausfüllen einer Umfrage an, beispielsweise 10 Prozent Rabatt auf die nächste Bestellung des Kunden.