Come posso valutare l'efficacia della pubblicità online?
È possibile valutare l'efficacia della pubblicità online confrontandola con altre pubblicità mediatiche, utilizzando le statistiche sugli annunci disponibili e installando applicazioni che scoprono da dove proviene il traffico. Il confronto tra annunci online e annunci offline può essere difficile, ma non impossibile. Le persone che pubblicano annunci su altri siti Web ricevono spesso statistiche sul rendimento di tale annuncio. Inoltre, molti programmi sono progettati per scoprire da dove proviene il traffico di un sito Web. Infine, poiché nessuno di questi metodi è completamente accurato, puoi provare a chiedere a un cliente tramite un sondaggio.
La valutazione dell'efficacia della pubblicità online rispetto ad altri media è talvolta difficile nella migliore delle ipotesi. È difficile determinare quante persone hanno acquistato un prodotto o servizio tramite un annuncio di una rivista. Allo stesso modo, un annuncio decorativo su una panchina del parco potrebbe essere praticamente inutile o uno dei migliori metodi di pubblicità per una determinata attività. In questo caso, potrebbe essere meglio determinare l'efficacia degli annunci offline assumendo un professionista o semplicemente usando i numeri sull'efficacia media degli annunci.
Quando una persona inserisce un banner o un altro annuncio, di solito gli viene concesso l'accesso a un pannello di controllo. Questo pannello di controllo potrebbe consentire il caricamento di annunci diversi o modifiche a quello corrente. Inoltre, il pannello spesso fornisce statistiche su quante persone vedono l'annuncio, quante persone fanno clic sull'annuncio e, talvolta, sulla demografia delle persone che fanno clic sull'annuncio. Questo non è un modo sicuro per valutare l'efficacia della pubblicità online, ma è un metodo per determinare il successo dell'annuncio, che fa parte dell'equazione.
Un'applicazione può essere installata sul tuo server per determinare da dove proviene il traffico. In alcuni casi, l'host fornisce tali informazioni in dettaglio gratuitamente o vende applicazioni con la funzionalità. Per la maggior parte dei siti Web, l'applicazione dovrà essere installata e quindi essere eseguita per diversi giorni prima di poter dedurre qualsiasi informazione preziosa. Cerca un aumento del traffico dai luoghi in cui hai pubblicizzato il sito web. Se non vi è traffico da quel sito Web, assicurarsi che l'annuncio sia attivo e che l'applicazione funzioni correttamente.
A volte è possibile valutare l'efficacia della pubblicità online tramite sondaggi. Un sondaggio può essere compilato nel momento in cui una persona si iscrive a un servizio o acquista un prodotto. La parte più importante di un sondaggio di questo tipo sono in genere domande come "Dove hai sentito parlare di noi?" Alcune aziende scelgono di offrire un incentivo per la compilazione di un sondaggio, ad esempio il 10% di sconto sul prossimo ordine del cliente.