Jak ocenić skuteczność reklamy online?
Możesz ocenić skuteczność reklamy online, porównując ją z innymi reklamami medialnymi, wykorzystując dostępne statystyki reklam i instalując aplikacje, które sprawdzają, skąd pochodzi ruch. Porównywanie reklam internetowych z reklamami offline może być trudne, ale nie jest niemożliwe. Ludzie, którzy umieszczają reklamy w innych witrynach, często otrzymują statystyki dotyczące skuteczności tej reklamy. Ponadto wiele programów zaprojektowano w celu sprawdzenia, skąd pochodzi ruch w witrynie. Wreszcie, ponieważ żadna z tych metod nie jest całkowicie dokładna, możesz spróbować zapytać klienta poprzez ankietę.
Ocena skuteczności reklamy internetowej w porównaniu z innymi mediami jest czasami w najlepszym wypadku trudna. Trudno jest ustalić, ile osób kupiło produkt lub usługę za pośrednictwem reklamy w magazynie. Podobnie reklama dekoracyjna na ławce w parku może być praktycznie bezcelowa lub być jedną z najlepszych metod reklamy dla konkretnego biznesu. W takim przypadku najlepiej określić skuteczność reklam offline, wynajmując specjalistę lub po prostu używając liczb określających średnią skuteczność reklam.
Gdy dana osoba umieszcza baner lub inną reklamę, zwykle uzyskuje dostęp do panelu sterowania. Ten panel sterowania może umożliwiać przesyłanie różnych reklam lub wprowadzanie zmian do bieżącej. Ponadto panel często podaje statystyki dotyczące liczby osób widzących reklamę, liczby osób klikających reklamę, a czasem demograficznych osób klikających reklamę. Nie jest to pewny sposób oceny skuteczności reklamy online, ale jest to metoda określania sukcesu reklamy, która jest jedną z części równania.
Aplikację można zainstalować na serwerze, aby określić, skąd pochodzi ruch. W niektórych przypadkach host udostępnia takie informacje szczegółowo za darmo lub sprzedaje aplikacje z taką możliwością. W przypadku większości witryn aplikacja będzie musiała zostać zainstalowana, a następnie uruchomiona przez kilka dni, aby można było wydedukować cenne informacje. Poszukaj wzrostu ruchu w miejscach, w których reklamowałeś witrynę. Jeśli nie ma ruchu z tej witryny, upewnij się, że reklama jest aktywna i że aplikacja działa poprawnie.
Czasami ocenę skuteczności reklamy online można przeprowadzić za pomocą ankiet. Ankietę można wypełnić w momencie rejestracji usługi lub zakupu produktu. Najważniejszą częścią takiej ankiety są zazwyczaj pytania, takie jak: „Skąd o nas słyszałeś?” Niektóre firmy zachęcają do wypełnienia ankiety, na przykład 10 procent od następnego zamówienia klienta.