Quels sont les luxes abordables?
Le terme luxe abordable peut être utilisé pour décrire des biens de consommation qui peuvent être considérés comme des indulgences, mais qui sont néanmoins abordables pour les consommateurs des classes moyennes et ouvrières. Dans certains cas, un luxe abordable est un produit associé à une marque haut de gamme qui est vendu à un prix inférieur à celui de certaines autres offres de la marque. Le terme peut également être utilisé pour décrire des biens et services qui ne sont pas essentiels, comme la nourriture, le logement et les vêtements, mais rendent la vie plus agréable et plus agréable. De nombreuses entreprises utilisent ce concept de luxe abordable pour commercialiser leurs biens et services en encourageant les consommateurs à dépenser de l'argent pour des activités susceptibles d'accroître le prestige social du consommateur et de le faire sentir choyé et pris en charge.
Certains fabricants de biens coûteux reconnaissent qu'il y a de l'argent à gagner en dehors de leur segment de marché habituel, qui, du fait qu'ils s'adressent souvent aux riches, peut souvent être relativement petit. Ces sociétés produisent des articles de luxe abordables qui permettent aux consommateurs de la classe moyenne d’acheter des articles portant une étiquette de marque de luxe. Le sac à main de designer est un bon exemple de ce genre de chose. De nombreux créateurs de mode réputés créent et vendent des vêtements tout simplement inabordables pour tous, sauf ceux qui sont très aisés. Ils peuvent toutefois créer une gamme de sacs à main coûteux mais abordables pour quelqu'un qui est capable d'économiser et de dépenser quelques centaines de dollars. Comme les sacs à main sont généralement plus durables et restent à la mode plus longtemps que de nombreux vêtements, un consommateur peut justifier de l’achat du sac tout en bénéficiant du statut que le fait de posséder et d’afficher un luxe abordable peut apporter.
Un luxe abordable peut aussi simplement être un article ou un service qui améliore la vie de l'acheteur et qui est payé sur le revenu disponible du consommateur. Par exemple, des articles tels que le café gastronomique, le thé en vrac et le bon vin sont souvent vendus à un prix plus élevé que les marques ordinaires, mais le prix est toujours élevé, ce qui permet à de nombreuses personnes de se les payer régulièrement. Les services qui pourraient être considérés comme un luxe abordable incluraient des choses comme des manucures professionnelles, un service de blanchisserie et des massages. Certains analystes ont noté que certains détaillants avaient tendance à tenter de reformuler certaines marques comme des articles de luxe afin de jouer sur le désir de luxe abordable des consommateurs. Ce type de relooking de marque peut ne pas impliquer réellement une amélioration du produit, mais plutôt une modification de l’image du produit dans l’esprit des consommateurs.