Hvad er overkommelige luksus?

Udtrykket overkommelig luksus kan bruges til at beskrive forbrugsvarer, der kan betragtes som forladte, men er ikke desto mindre overkommelige for forbrugere i middelklassen og arbejderklassen. I nogle tilfælde er en overkommelig luksus et produkt tilknyttet et avanceret mærke, der sælges til en lavere pris end nogle af mærkets andre tilbud. Udtrykket kan også bruges til at beskrive varer og tjenester, der ikke er væsentlige som mad, boliger og beklædning, men som gør livet mere behageligt og underholdende. Mange virksomheder bruger dette koncept om overkommelig luksus til at markedsføre deres varer og tjenester ved at forsøge at tilskynde forbrugerne til at bruge penge på ting, der kan øge forbrugerens sociale prestige og få forbrugeren til at føle sig forkælet og velplejet.

Nogle producenter af dyre varer erkender, at der er penge at tjene uden for deres normale markedssegment, som, fordi de ofte tager højde for de velhavende, ofte kan være relativt små. Disse virksomheder producerer overkommelig luksus, der giver forbrugere i mellemklassen mulighed for at købe varer, der bærer et luksusmærke. Et godt eksempel på denne slags ting er designerhåndtasken. Mange berømte modedesignere opretter og sælger tøj, der simpelthen ikke er overkommelig for alle undtagen dem, der er meget godt tilgængelige. De kan dog oprette en række håndtasker, der er dyre, men overkommelige for nogen, der er i stand til at spare og bruge et par hundrede dollars. Da håndtasker typisk er mere holdbare og forbliver på mode længere end mange beklædningsgenstande, kan en forbruger muligvis retfærdiggøre køb af håndtasken, mens han nyder den status, som at eje og vise overkommelige luksusvarer kan medføre.

En overkommelig luksus kan også simpelthen være en vare eller tjeneste, der forbedrer køberens levetid, og som betales for en forbrugers disponible indkomst. For eksempel sælges varer som gourmetkaffe, løsbladet te og god vin ofte til et højere prispunkt end almindelige mærker, men prissættes stadig, så mange mennesker har råd til dem regelmæssigt. Tjenester, der kan betragtes som overkommelig luksus, vil omfatte ting som professionel manikyr, vaskeriservice og massage. Nogle analytikere har bemærket, at der er en tendens blandt nogle detailhandlere til at forsøge at genopfriske visse mærker som luksusartikler for at spille på ønsket om overkommelig luksus blandt forbrugerne. Denne type brand makeover involverer muligvis ikke faktisk forbedring af produktet, men snarere ændring af produktimaget i forbrugernes sind.