Quali sono i lussi a prezzi accessibili?
Il termine lussi a prezzi accessibili può essere usato per descrivere beni di consumo che possono essere considerati indulgenze, ma che sono comunque alla portata dei consumatori della classe media e dei lavoratori. In alcuni casi, un lusso accessibile è un prodotto affiliato a un marchio di fascia alta che viene venduto a un prezzo inferiore rispetto ad altre offerte del marchio. Il termine può anche essere usato per descrivere beni e servizi che non sono essenziali come cibo, alloggio e abbigliamento, ma che rendono la vita più piacevole e piacevole. Molte aziende usano questo concetto di lussi abbordabili nel marketing dei loro beni e servizi, cercando di incoraggiare i consumatori a spendere soldi per cose che possono aumentare il prestigio sociale del consumatore e far sentire il consumatore coccolato e ben curato.
Alcuni produttori di beni costosi riconoscono che ci sono soldi da fare al di fuori del loro normale segmento di mercato, che, poiché spesso soddisfano i ricchi, spesso possono essere relativamente piccoli. Queste aziende producono lussi a prezzi accessibili che consentono ai consumatori della classe media di acquistare articoli con un'etichetta di marca di lusso. Un buon esempio di questo genere di cose è la borsa del progettista. Molti famosi stilisti di moda creano e vendono abbigliamento che è semplicemente inaccessibile per tutti tranne quelli che sono molto benestanti. Possono, tuttavia, creare una linea di borse costose ma alla portata di qualcuno in grado di risparmiare e spendere qualche centinaio di dollari. Poiché le borse sono in genere più resistenti e rimangono di moda più a lungo di molti capi, un consumatore può essere in grado di giustificare l'acquisto della borsa godendo dello status che possedere e mostrare lussi a prezzi accessibili può portare.
Un lusso accessibile può anche essere semplicemente un articolo o un servizio che migliora la vita dell'acquirente e che viene pagato dal reddito disponibile di un consumatore. Ad esempio, articoli come caffè da buongustai, tè sfuso e buon vino sono spesso venduti a un prezzo superiore rispetto ai marchi ordinari, ma hanno ancora un prezzo che consente a molte persone di permetterselo regolarmente. I servizi che potrebbero essere considerati lussi abbordabili includono cose come manicure professionale, servizio di lavanderia e massaggi. Alcuni analisti hanno notato che c'è una tendenza in alcuni rivenditori a tentare di riformulare alcuni marchi come articoli di lusso in modo da giocare sul desiderio di lussi a prezzi accessibili tra i consumatori. Questo tipo di trasformazione del marchio potrebbe non comportare effettivamente il miglioramento del prodotto, ma piuttosto la modifica dell'immagine del prodotto nella mente dei consumatori.