Jakie są luksusowe luksusy?
Pojęcie luksusowych cen może być użyte do opisania dóbr konsumpcyjnych, które można uznać za odpusty, ale mimo to są przystępne dla konsumentów z klasy średniej i robotniczej. W niektórych przypadkach luksus po przystępnej cenie jest produktem powiązanym z wysokiej klasy marką, który jest sprzedawany po niższej cenie niż niektóre inne produkty tej marki. Termin ten może być również użyty do opisania towarów i usług, które nie są niezbędne, takie jak jedzenie, mieszkanie i odzież, ale które czynią życie przyjemniejszym i przyjemniejszym. Wiele firm stosuje tę koncepcję luksusowych cenowo produktów marketingowych, próbując zachęcić konsumentów do wydawania pieniędzy na rzeczy, które mogą zwiększyć prestiż społeczny konsumenta i sprawić, że poczuje się rozpieszczany i zadbany.
Niektórzy producenci drogich towarów zdają sobie sprawę, że pieniądze należy zarabiać poza ich normalnym segmentem rynku, który, ponieważ często zaspokaja zamożnych, często może być stosunkowo niewielki. Firmy te produkują niedrogie luksusy, które pozwalają konsumentom klasy średniej na zakup produktów opatrzonych znakiem luksusowej marki. Dobrym przykładem tego rodzaju rzeczy jest designerska torebka. Wielu znanych projektantów mody tworzy i sprzedaje ubrania, które są po prostu niedostępne dla wszystkich, z wyjątkiem tych, którzy są bardzo zamożni. Mogą jednak stworzyć linię torebek, które są drogie, ale przystępne dla kogoś, kto jest w stanie zaoszczędzić i wydać kilkaset dolarów. Ponieważ torebki są zwykle bardziej trwałe i pozostają modne dłużej niż wiele ubrań, konsument może być w stanie uzasadnić zakup torebki, ciesząc się statusem, jaki może przynieść posiadanie i wyświetlanie luksusowych cen.
Niedrogi luksus może również być po prostu przedmiotem lub usługą, która wydłuża życie nabywcy i jest opłacana z rozporządzalnego dochodu konsumenta. Na przykład artykuły takie jak kawa dla smakoszy, herbata liściasta i dobre wino są często sprzedawane po wyższej cenie niż zwykłe marki, ale nadal są wycenione, aby wiele osób mogło sobie na nie pozwolić regularnie. Usługi, które można by uznać za niedrogie luksusy, obejmowałyby takie rzeczy, jak profesjonalne manicure, usługi pralni i masaże. Niektórzy analitycy zauważyli, że wśród niektórych detalistów istnieje tendencja do próby zmiany nazw niektórych marek jako przedmiotów luksusowych, aby zaspokoić pragnienie przystępnych cenowo luksusów wśród konsumentów. Tego rodzaju metamorfoza marki może nie polegać na ulepszeniu produktu, ale raczej na zmianie wizerunku produktu w świadomości konsumentów.