Wat zijn betaalbare luxe?
De term betaalbare luxe kan worden gebruikt om consumptiegoederen te beschrijven die als aflaten worden beschouwd, maar toch betaalbaar zijn voor consumenten uit de middenklasse en de arbeidersklasse. In sommige gevallen is een betaalbare luxe een product verbonden aan een high-end merk dat tegen een lagere prijs wordt verkocht dan sommige andere aanbiedingen van het merk. De term kan ook worden gebruikt om goederen en diensten te beschrijven die niet essentieel zijn, zoals eten, huisvesting en kleding, maar die het leven aangenamer en aangenamer maken. Veel bedrijven gebruiken dit concept van betaalbare luxe bij het vermarkten van hun goederen en diensten door te proberen consumenten aan te moedigen geld uit te geven aan dingen die het sociale prestige van de consument kunnen vergroten en waardoor de consument zich verwend en goed verzorgd voelt.
Sommige fabrikanten van dure goederen erkennen dat er geld te verdienen valt buiten hun normale marktsegment, dat, omdat ze vaak de rijken bedienen, vaak relatief klein kan zijn. Deze bedrijven produceren betaalbare luxe waarmee consumenten uit de middenklasse artikelen met een luxe merklabel kunnen kopen. Een goed voorbeeld van dit soort dingen is de designer handtas. Veel beroemde modeontwerpers maken en verkopen kleding die gewoon onbetaalbaar is voor iedereen, behalve voor degenen die het goed hebben. Ze kunnen echter een reeks handtassen maken die duur maar betaalbaar zijn voor iemand die in staat is om een paar honderd dollar te besparen en uit te geven. Omdat handtassen doorgaans duurzamer zijn en langer in de mode blijven dan veel kledingstukken, kan een consument de aankoop van de handtas misschien rechtvaardigen terwijl hij geniet van de status die het bezitten en weergeven van betaalbare luxe kan hebben.
Een betaalbare luxe kan ook eenvoudigweg een item of dienst zijn die de levensduur van de koper verbetert en die wordt betaald uit het beschikbare inkomen van een consument. Items zoals gourmetkoffie, losse thee en goede wijn worden bijvoorbeeld vaak voor een hogere prijs verkocht dan gewone merken, maar zijn nog steeds zo geprijsd dat veel mensen ze zich op regelmatige basis kunnen veroorloven. Diensten die als betaalbare luxe kunnen worden beschouwd, zijn bijvoorbeeld professionele manicures, een wasservice en massages. Sommige analisten hebben opgemerkt dat er bij sommige retailers een trend is om te proberen bepaalde merken te herformuleren als luxe artikelen om in te spelen op de wens van betaalbare luxe bij consumenten. Dit type merk make-over hoeft niet echt het product te verbeteren, maar eerder het productimago te veranderen in de hoofden van de consument.