Vad är prisvärda lyx?

Termen överkomliga lyx kan användas för att beskriva konsumtionsvaror som kan betraktas som avmattning, men är ändå överkomliga för konsumenter i medel- och arbetarklassen. I vissa fall är en prisvärd lyx en produkt kopplad till ett avancerat varumärke som säljs till ett lägre pris än några av varumärkets andra erbjudanden. Termen kan också användas för att beskriva varor och tjänster som inte är nödvändiga som mat, bostäder och kläder, men som gör livet trevligare och roligare. Många företag använder detta koncept med lyxiga priser för att marknadsföra sina varor och tjänster genom att försöka uppmuntra konsumenterna att spendera pengar på saker som kan öka konsumentens sociala prestige och få konsumenten att känna sig bortskämd och välskött.

Vissa tillverkare av dyra varor inser att det finns pengar som kan göras utanför deras normala marknadssegment, som, eftersom de ofta tillgodoser de rika, ofta kan vara relativt små. Dessa företag producerar prisvärda lyx som gör det möjligt för medelklasskunder att köpa varor som har en lyxmärke. Ett bra exempel på den här typen är designhandväskan. Många kända modedesigners skapar och säljer kläder som helt enkelt inte är överkomliga för alla utom de som är väldigt bra. De kan dock skapa en rad handväskor som är dyra men prisvärda för någon som kan spara och spendera några hundra dollar. Eftersom handväskor vanligtvis är mer hållbara och håller sig i mode längre än många plagg, kan en konsument kunna rättfärdiga köp av handväskan medan han njuter av den status som att äga och visa prisvärda lyx kan ge.

En prisvärd lyx kan också helt enkelt vara en vara eller tjänst som förbättrar köparens livslängd och betalas ut ur konsumentens disponibla inkomst. Exempelvis säljs artiklar som gourmetkaffe, löst bladte och gott vin till en högre prispunkt än vanliga märken, men prissätts fortfarande så att många människor har råd med dem regelbundet. Tjänster som kan betraktas som prisvärd lyx skulle omfatta saker som professionell manikyr, tvättservice och massage. Vissa analytiker har noterat att det finns en trend bland vissa återförsäljare att försöka uppdatera vissa märken som lyxvaror för att spela på önskan om prisvärda lyx bland konsumenterna. Denna typ av varumärkesmakare innebär kanske inte att förbättra produkten utan snarare ändra produktbilden hos konsumenterna.