Quels sont les différents types de publicités sur les magazines en ligne?
La publicité du magazine en ligne a tendance à être beaucoup plus dynamique que les publicités qui apparaissent dans des périodiques imprimés et peuvent se présenter sous de nombreuses formes différentes. Les types communs de publicité de magazines en ligne comprennent des publicités pop-up, des bannières publicitaires et des publicités de paiement par clic. Beaucoup de ces publicités sont programmées pour apparaître à côté de certains articles ou en relation avec certaines requêtes de recherche générées par l'utilisateur. Comme ils le font sur la presse écrite, les éditeurs de magazines ont une discrétion ultime en ce qui concerne les annonces affichées. Les annonces en ligne ne sont cependant pas fixées et peuvent changer de façon constante.
Les publicités pop-up sont parmi les plus courantes sur les sites de magazines en ligne. Une publicité qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre de navigation, généralement au-dessus de la fenêtre qui était auparavant visible, est une annonce pop-up. Ce type d'annonce doit généralement être codé dans l'architecture interne du site Web. Pour un magazine en ligne, cela signifie que l'équipe Web du magazine a inséré du code dans son site qui permet à la fenêtre contextuelle d'apparaître soit lorsque le site est FIRST visité, lorsque certains articles sont visualisés ou lorsqu'un utilisateur s'éloigne du site.
Un autre type commun de publicité de magazine en ligne est la bannière publicitaire. Une bannière publicitaire est une annonce qui occupe une quantité spécifique d'espace, soit dans l'en-tête, le pied de page ou les marges d'un site Web. Il intègre généralement des graphiques et du texte. Différentes bannières peuvent apparaître sur différentes pages, et le contenu peut également changer lorsque la page est rechargée.
De nombreux magazines en ligne présentent également des publicités de paiement par clic. Dans un scénario de paiement par clic, le magazine accepte d'accueillir gratuitement un certain nombre de liens sponsorisés, en comprenant que l'annonceur paiera un certain montant chaque fois qu'un lecteur clique sur l'annonce. Les clics de l'utilisateur ouvriront généralement une fenêtre séparée, mais selon le codage, ils peuvent également rediriger les lecteurs du magazine.
Les revenus publicitaires le rendent possibleR de nombreux éditeurs de magazines pour offrir une partie ou la totalité de leur contenu gratuitement en ligne. Pour être rentable, les annonces doivent cependant être pertinentes. Pour la plupart, le contenu de la publicité sur les magazines en ligne n'est pas très différent de celui de la publicité imprimée. Les entreprises avec des produits spécifiques à vendre cherchent généralement à placer des annonces où elles savent que les consommateurs sont susceptibles de les voir. Les sociétés de vêtements de sport ont tendance à faire de la publicité dans des magazines de santé et de bien-être, par exemple, tandis que les fournisseurs de services commerciaux recherchent souvent un espace publicitaire dans les magazines commerciaux ou centrés sur les nouvelles.
Internet a ouvert une pléthore de nouvelles opportunités pour les annonceurs d'atteindre les clients potentiels. Plutôt que de simplement placer des images ou des mots imprimés, les entreprises peuvent adapter l'expérience publicitaire au contenu de certains articles de magazines, à l'emplacement géographique du lecteur et même à d'autres sites que le lecteur a récemment visité. Ce type de marketing dynamique permet aux entreprises de cibler beaucoup plus de la démographiede manière globale qu'ils ne pourraient jamais espérer.
Afin de sécuriser l'espace publicitaire dans un magazine en ligne, les entreprises doivent généralement fournir des modèles de mise en page et divulguer leurs algorithmes de déclenchement au personnel éditorial du magazine. Le personnel approuve les annonces, puis les insérer en permanence dans le site, soit les mettre dans une file d'attente d'apparitions en rotation. La publicité sur les magazines en ligne dans la catégorie rotative est souvent beaucoup moins chère que les annonces imprimées fixes, car elle permet aux entreprises de payer un certain nombre de pages vues sans dominer l'espace. De cette façon, les magazines peuvent vendre le même emplacement publicitaire à plusieurs annonceurs à la fois.