Quels sont les différents types de publicité dans les magazines en ligne?
La publicité dans les magazines en ligne a tendance à être beaucoup plus dynamique que les annonces parues dans les périodiques imprimés et peut prendre de nombreuses formes différentes. Les types courants de publicité dans les magazines en ligne comprennent les annonces contextuelles, les bannières publicitaires et les publicités au paiement par clic. Beaucoup de ces publicités sont programmées pour apparaître à côté de certains articles ou en relation avec certaines requêtes de recherche générées par les utilisateurs. Comme ils le font dans la presse écrite, les éditeurs de magazines ont toute latitude pour choisir les annonces à afficher. Les annonces en ligne ne sont toutefois pas fixes et peuvent changer de manière constante.
Les annonces pop-up sont parmi les plus courantes sur les sites de magazines en ligne. Une publicité qui s'ouvre dans une nouvelle fenêtre de navigation, généralement en haut de la fenêtre précédemment affichée, est une publicité contextuelle. Ce type d'annonce doit généralement être codé dans l'architecture interne du site. Pour un magazine en ligne, cela signifie que l'équipe Web du magazine a inséré dans son site un code permettant l'affichage de la fenêtre contextuelle lors de la première visite du site, de la visualisation de certains articles ou de la sortie d'un utilisateur.
La bannière publicitaire est un autre type courant de publicité dans les magazines en ligne. Une bannière publicitaire est une annonce qui occupe un espace spécifique, dans l'en-tête, le pied de page ou les marges d'un site Web. Il incorpore généralement des graphiques et du texte. Différentes bannières peuvent apparaître sur différentes pages et le contenu peut également changer lorsque la page est rechargée.
De nombreux magazines en ligne proposent également des publicités au paiement par clic. Dans un scénario de paiement au clic, le magazine accepte d’héberger gratuitement un certain nombre de liens sponsorisés, étant entendu que l’annonceur paiera un certain montant chaque fois que le lecteur cliquera sur l’annonce. Les clics des utilisateurs ouvrent généralement une fenêtre distincte, mais en fonction du codage, ils peuvent également rediriger les lecteurs du magazine.
Les revenus publicitaires permettent à de nombreux éditeurs de magazines d'offrir tout ou partie de leur contenu gratuitement en ligne. Toutefois, pour être rentables, les annonces doivent être pertinentes. Pour l'essentiel, le contenu de la publicité dans les magazines en ligne n'est pas très différent de celui de la publicité imprimée. Les entreprises qui vendent des produits spécifiques cherchent généralement à placer des annonces là où elles savent que les consommateurs sont susceptibles de les voir. Les entreprises de vêtements de sport ont tendance à faire de la publicité dans des magazines sur la santé et le bien-être, par exemple, alors que les prestataires de services aux entreprises recherchent souvent des espaces publicitaires dans des magazines spécialisés ou centrés sur l'actualité.
Internet a ouvert une multitude de nouvelles possibilités pour les annonceurs d'atteindre leurs clients potentiels. Plutôt que de simplement placer des images ou des mots sur papier, les entreprises peuvent personnaliser l'expérience publicitaire en fonction du contenu de certains articles de magazine, de la position géographique du lecteur et même d'autres sites récemment visités par le lecteur. Ce type de marketing dynamique permet aux entreprises de cibler certaines données démographiques de manière beaucoup plus complète qu'elles ne pourraient jamais l'espérer.
Afin de sécuriser des espaces publicitaires dans un magazine en ligne, les entreprises doivent généralement fournir des modèles de mise en page et divulguer leurs algorithmes de déclenchement à l'équipe éditoriale du magazine. Le personnel approuve les annonces, puis les insère de manière permanente dans le site ou les place dans une file d'attente d'apparences tournantes. La publicité dans les magazines en ligne dans la catégorie rotative est souvent beaucoup moins chère que les annonces imprimées fixes, car elle permet aux entreprises de payer pour un certain nombre de pages vues sans dominer l’espace. De cette manière, les magazines peuvent vendre le même espace publicitaire à plusieurs annonceurs à la fois.