Jaké jsou různé typy inzerce online časopisů?
Reklama online časopisů bývá mnohem dynamičtější než reklamy, které se objevují v tištěných časopisech, a mohou mít mnoho různých podob. Mezi běžné typy inzerce online časopisů patří vyskakovací reklamy, bannerové reklamy a reklamy s placením za proklik. Mnoho z těchto reklam je naprogramováno tak, aby se zobrazovaly vedle určitých článků nebo ve vztahu k určitým vyhledávacím dotazům generovaným uživatelem. Stejně jako v tisku mají redaktoři časopisů naprostou volnost, pokud jde o to, které reklamy se budou zobrazovat. Online reklamy však nejsou fixní a mohou se neustále měnit.
Pop-up reklamy patří mezi nejčastější na webových stránkách časopisů online. Reklama, která se otevře v novém okně procházení, obvykle v horní části okna, které bylo dříve prohlíženo, je vyskakovací reklama. Tento druh reklamy musí být obvykle zakódován do vnitřní architektury webu. U online časopisu to znamená, že webový tým časopisu vložil na svůj web kód, který umožňuje vyskakovací okno zobrazovat buď při první návštěvě webu, při prohlížení určitých článků, nebo když uživatel odchází z webu.
Dalším běžným typem inzerce online časopisů je bannerová reklama. Bannerová reklama je reklama, která zabírá určitý prostor, a to buď v záhlaví, zápatí nebo okrajích webu. Obvykle zahrnuje jak grafiku, tak text. Různé bannery se mohou objevit na různých stránkách a obsah se také může změnit, když se stránka znovu načte.
Mnoho online časopisů obsahuje také reklamy s placením za proklik. Ve scénáři placení za proklik časopis souhlasí s bezplatným provozováním řady sponzorovaných odkazů s tím, že inzerent zaplatí určitou částku pokaždé, když čtenář klikne na reklamu. Kliknutí uživatele obvykle otevře samostatné okno, ale v závislosti na kódování mohou také přesměrovat čtenáře mimo časopis.
Příjmy z reklamy umožňují mnoha vydavatelům časopisů nabízet část nebo veškerý jejich obsah zdarma online. Aby však byly reklamy ziskové, musí být relevantní. Obsah online inzerce časopisů se z velké části neliší od obsahu tištěné reklamy. Společnosti, které prodávají konkrétní produkty, se obvykle snaží umístit reklamy tam, kde vědí, že je zákazníci pravděpodobně uvidí. Společnosti poskytující sportovní oblečení mají tendenci inzerovat například ve zdravotnických a wellness časopisech, zatímco poskytovatelé obchodních služeb často hledají reklamní prostor v obchodních nebo zpravodajských časopisech.
Internet otevřel inzerentům celou řadu nových příležitostí, jak oslovit potenciální zákazníky. Spíše než jen vkládání obrázků nebo slov do tisku mohou společnosti přizpůsobit reklamní dojem obsahu určitých článků z časopisů, geografické poloze čtenáře a dokonce i jiných webů, které čtenář nedávno navštívil. Tento druh dynamického marketingu umožňuje společnostem zaměřit se na určité demografické údaje mnohem komplexněji, než by kdy doufali v tisku.
Za účelem zajištění reklamního prostoru v online časopise musí společnosti obvykle poskytnout šablony rozložení a zveřejnit své spouštěcí algoritmy redakčním pracovníkům časopisu. Zaměstnanci reklamy schválí a poté je buď trvale vloží na web, nebo umístí do fronty rotujících vystoupení. Online inzerce časopisů v rotující kategorii je často mnohem levnější než fixní tiskové reklamy, protože umožňuje společnostem platit za určitý počet zobrazení stránek, aniž by dominovala prostoru. Tímto způsobem mohou časopisy prodávat stejný reklamní blok více inzerentům najednou.