Quali sono i diversi tipi di pubblicità sulle riviste online?
La pubblicità sulle riviste online tende ad essere molto più dinamica delle pubblicità che appaiono sui periodici stampati e può avere molte forme diverse. Tipi comuni di pubblicità su riviste online includono annunci pop-up, banner pubblicitari e annunci pay-per-click. Molte di queste pubblicità sono programmate per apparire accanto ad alcuni articoli o in relazione a determinate query di ricerca generate dall'utente. Come nel caso della stampa, gli editori di riviste hanno la massima discrezione in merito a quali annunci verranno visualizzati. Gli annunci online non sono fissi, tuttavia, e possono cambiare su base costante.
Gli annunci pop-up sono tra i più comuni sui siti di riviste online. Un annuncio che si apre in una nuova finestra di navigazione, in genere nella parte superiore della finestra precedentemente visualizzata, è un annuncio pop-up. Questo tipo di annuncio deve in genere essere codificato nell'architettura interna del sito Web. Per una rivista online, ciò significa che il team Web della rivista ha inserito un codice nel suo sito che consente al pop-up di apparire o quando il sito viene visitato per la prima volta, quando vengono visualizzati determinati articoli o quando un utente si allontana dal sito.
Un altro tipo comune di pubblicità su riviste online è l'annuncio banner. Un annuncio banner è un annuncio che occupa una quantità specifica di spazio, nell'intestazione, nel piè di pagina o nei margini di un sito Web. Di solito incorpora sia la grafica che il testo. Banner diversi possono apparire su pagine diverse e il contenuto può anche cambiare quando la pagina viene ricaricata.
Molte riviste online dispongono anche di annunci pay-per-click. In uno scenario pay-per-click, la rivista accetta di ospitare gratuitamente alcuni link sponsorizzati, con la consapevolezza che l'inserzionista pagherà un determinato importo ogni volta che un lettore fa clic sull'annuncio. I clic dell'utente aprono di solito una finestra separata, ma a seconda della codifica, possono anche reindirizzare i lettori lontano dalla rivista.
Le entrate pubblicitarie consentono a molti editori di riviste di offrire alcuni o tutti i loro contenuti gratuitamente online. Per essere redditizi, tuttavia, gli annunci devono essere pertinenti. Per la maggior parte, il contenuto della pubblicità sulle riviste online non è molto diverso da quello della pubblicità stampata. Le aziende con prodotti specifici da vendere di solito cercano di pubblicare annunci dove sanno che è probabile che i consumatori li vedano. Le aziende di abbigliamento sportivo tendono a fare pubblicità su riviste di salute e benessere, ad esempio, mentre i fornitori di servizi alle imprese spesso cercano spazi pubblicitari in riviste commerciali o incentrate sulle notizie.
Internet ha aperto una moltitudine di nuove opportunità per gli inserzionisti di raggiungere potenziali clienti. Invece di mettere semplicemente immagini o parole in stampa, le aziende possono adattare l'esperienza pubblicitaria al contenuto di determinati articoli di riviste, alla posizione geografica del lettore e persino ad altri siti che il lettore ha visitato di recente. Questo tipo di marketing dinamico consente alle aziende di indirizzare determinati dati demografici in modo molto più completo di quanto possano mai sperare di stampare.
Al fine di proteggere lo spazio pubblicitario in una rivista online, le aziende devono solitamente fornire modelli di layout e divulgare i loro algoritmi di attivazione alla redazione della rivista. Il personale approva gli annunci, quindi li inserisce in modo permanente nel sito o li inserisce in una coda di aspetti rotanti. La pubblicità delle riviste online nella categoria a rotazione è spesso molto meno costosa degli annunci a stampa fissa, in quanto consente alle aziende di pagare per un certo numero di visualizzazioni di pagina senza dominare lo spazio. In questo modo, le riviste possono vendere la stessa area annuncio a più inserzionisti contemporaneamente.