Was sind die verschiedenen Arten der Online-Magazin-Werbung?
Werbung in Online-Magazinen ist in der Regel viel dynamischer als Werbung in gedruckten Zeitschriften und kann in vielen verschiedenen Formen erfolgen. Zu den gängigen Arten der Online-Magazinwerbung gehören Pop-up-Anzeigen, Bannerwerbung und Pay-per-Click-Anzeigen. Viele dieser Anzeigen sind so programmiert, dass sie neben bestimmten Artikeln oder in Bezug auf bestimmte benutzergenerierte Suchanfragen erscheinen. Wie in gedruckter Form liegt es im Ermessen der Zeitschriftenredakteure, welche Anzeigen geschaltet werden. Online-Anzeigen sind jedoch nicht fixiert und können sich ständig ändern.
Pop-up-Anzeigen gehören zu den häufigsten in Online-Magazinen. Eine Anzeige, die in einem neuen Browserfenster geöffnet wird, normalerweise über dem zuvor angezeigten Fenster, ist eine Popup-Anzeige. Diese Art von Anzeige muss normalerweise in die interne Architektur der Website codiert werden. Für ein Online-Magazin bedeutet dies, dass das Web-Team des Magazins Code in seine Site eingefügt hat, der es ermöglicht, dass das Popup entweder beim ersten Besuch der Site, beim Anzeigen bestimmter Artikel oder beim Verlassen der Site durch einen Benutzer angezeigt wird.
Eine weitere verbreitete Art der Online-Magazinwerbung ist die Bannerwerbung. Eine Bannerwerbung ist eine Anzeige, die eine bestimmte Menge an Platz einnimmt, entweder in der Kopfzeile, in der Fußzeile oder am Rand einer Website. Es enthält in der Regel sowohl Grafiken als auch Text. Verschiedene Banner können auf verschiedenen Seiten erscheinen, und der Inhalt kann sich auch ändern, wenn die Seite neu geladen wird.
Viele Online-Magazine bieten auch Pay-per-Click-Werbung an. In einem Pay-per-Click-Szenario erklärt sich das Magazin damit einverstanden, eine Reihe bestimmter gesponserter Links kostenlos zu hosten. Dabei muss der Werbetreibende bei jedem Klick eines Lesers auf die Anzeige einen bestimmten Betrag zahlen. Benutzer-Klicks öffnen normalerweise ein separates Fenster. Abhängig von der Codierung leiten sie die Leser möglicherweise auch vom Magazin weg.
Mit Werbeeinnahmen können viele Zeitschriftenverlage einen Teil oder den gesamten Inhalt kostenlos online anbieten. Um rentabel zu sein, müssen die Anzeigen jedoch relevant sein. Der Inhalt der Online-Magazinwerbung unterscheidet sich größtenteils nicht wesentlich von dem der Printwerbung. Unternehmen mit bestimmten zu verkaufenden Produkten versuchen normalerweise, Anzeigen dort zu schalten, wo sie wissen, dass die Verbraucher sie wahrscheinlich sehen. Sportbekleidungsunternehmen werben zum Beispiel in Gesundheits- und Wellnessmagazinen, während Geschäftsdienstleister häufig nach Werbeflächen in Fachzeitschriften oder Nachrichtenmagazinen suchen.
Das Internet hat Werbetreibenden eine Vielzahl neuer Möglichkeiten eröffnet, potenzielle Kunden zu erreichen. Anstatt nur Bilder oder Wörter zu drucken, können Unternehmen das Anzeigenerlebnis auf den Inhalt bestimmter Zeitschriftenartikel, den geografischen Standort des Lesers und sogar auf andere Sites abstimmen, die der Leser kürzlich besucht hat. Diese Art des dynamischen Marketings ermöglicht es Unternehmen, bestimmte demografische Merkmale umfassender als je zuvor in gedruckter Form zu erfassen.
Um Werbeflächen in einem Online-Magazin zu sichern, müssen Unternehmen in der Regel Layoutvorlagen bereitstellen und ihre Auslösealgorithmen der Redaktion des Magazins offen legen. Die Mitarbeiter genehmigen die Anzeigen und fügen sie entweder dauerhaft auf der Website ein oder stellen sie in eine Reihe mit wechselnden Erscheinungsbildern. Online-Magazinwerbung in der rotierenden Kategorie ist häufig weitaus günstiger als festgelegte Print-Anzeigen, da Unternehmen für eine bestimmte Anzahl von Seitenaufrufen zahlen können, ohne den Platz zu dominieren. Auf diese Weise können Zeitschriften dieselbe Anzeigenfläche an mehrere Werbetreibende gleichzeitig verkaufen.