Was ist Display-Werbung?
Display-Werbung ist Werbematerial, das zur Vermarktung und zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen verwendet wird. Es erscheint normalerweise in Zeitschriften, Zeitungen sowie im Internet und auf Werbetafeln. Der Inhalt enthält normalerweise eine Mischung aus Text, Zeichnungen, Fotos und Logos. Internet-Display-Werbung weist häufig auch Audio- und Videoverbesserungen auf. Per E-Mail oder über mobile Geräte übertragene Display-Werbung enthält normalerweise nur Text.
Vor der Verbreitung von Internet-Werbung war Display-Werbung der allgemeine Begriff für Print-Anzeigen, die mehr als nur Text enthielten. Wenn ein Einzelhändler in einer Zeitschrift, Zeitung oder im Geschäftsbereich des lokalen Telefonverzeichnisses werben wollte, hatte er normalerweise die Wahl zwischen Display- oder In-Column-Werbung. Ersteres war größer, teurer und enthielt normalerweise ausgefallene Grafiken und Logos. Letzteres war normalerweise eine gut formulierte Textanzeige mit zwei oder drei Zeilen und einer Telefonnummer.
Im Internet wird Display-Werbung im Allgemeinen als Web-Banner-Werbung bezeichnet. Es erscheint üblicherweise auf Webseiten, die für Verbraucher kostenlos sind. Die Banner enthalten in der Regel eine breite Palette von Bewegungen und Geräuschen, die die Aufmerksamkeit der Webseitenbesucher auf sich ziehen. Diese Bannerwerbung dient in der Regel dazu, die Bekanntheit der Marke zu steigern, anstatt einen sofortigen Online-Kauf auszulösen.
Als die Bannerwerbung zum ersten Mal im Internet eingeführt wurde, waren die Banner relativ klein und unauffällig. Das Ziel war zu der Zeit, subtil zu sein und den Webseitenbesucher sanft über die Präsenz des Werbetreibenden zu informieren. Als die Monitore jedoch größer wurden und die Technologie fortschrittlich war, um Ton und Video in die Anzeigen aufzunehmen, wurden die Banner größer. Die Kosten für Bannerwerbung wurden mit fortschreitender Technologie auch für mehr Händler erschwinglicher.
Web-Banner-Display-Werbung richtet sich in der Regel an das Publikum, von dem allgemein angenommen wird, dass es Interesse an den auf der Webseite angebotenen Produkten oder Dienstleistungen hat. Wenn sich die Website zum Beispiel der Abgabe von Ratschlägen für Eltern und Kindererziehung widmet, werden die Werbebanner wahrscheinlich den Verkauf von Lernspielzeug und -spielen oder von Kinderbekleidung und -zubehör fördern. Dienstleistungen wie Kinderbetreuung oder Sommercamps können auch Bannerwerbung auf der Website veröffentlichen, um Eltern als Kunden zu gewinnen.
Software namens Cookies, die nachverfolgen, welche Websites Verbraucher am häufigsten besuchen, ermöglicht es Händlern, Display-Werbung direkter auf den individuellen Geschmack abzustimmen. Durch die Überwachung der Site-Besuche können Werbetreibende bestimmen, welche Werbeanzeigen erfolgreich über verschiedene Sites hinweg geschaltet werden können, um das Geschäft zu steigern. Beispielsweise kann ein Verbraucher eine Anzeige für Campingausrüstung auf einem häufig besuchten Kochgelände finden, wenn er oder sie auch regelmäßig Campingplätze oder Campingausrüstungsstätten besucht.