Vad är displayreklam?
Displayreklam är marknadsföringsmaterial som används för att marknadsföra och sälja varor eller tjänster. Det visas normalt i tidskrifter, tidningar och på Internet och skyltar. Innehållet innehåller vanligtvis en blandning av text, ritningar, foton och logotyper. Annonser för internetvisning har ofta också förbättringar av ljud och video. Displayannonsering som skickas via e-post eller via mobila enheter innehåller normalt bara text.
Innan internetannonsering blev så utbredd var displayreklam den term som vanligtvis användes för tryckta annonser som innehöll mer än text. Om en återförsäljare ville annonsera i ett tidnings-, tidnings- eller affärsavsnitt i den lokala telefonkatalogen hade han eller hon vanligtvis val av antingen visnings- eller kolumnreklam. Den förra var större, dyrare och inkluderade vanligtvis snygg grafik och logotyper. Den senare var normalt en snygg formulerad textannons som bestod av två eller tre rader och ett telefonnummer.
På Internet benämns visningsannonsering ofta som webbannonsreklam. Det visas vanligtvis på webbsidor som är gratis för konsumenter. Bannrarna innehåller vanligtvis ett brett utbud av öron- och iögonfallande rörelser och ljud för att locka webbplatsbesökarnas uppmärksamhet. Dessa bannerannonser är vanligtvis utformade för att öka varumärkesmedvetenheten snarare än att framkalla ett direkt köp online.
När bannerannonsering först introducerades på Internet var banners relativt små och diskreta. Målet vid den tiden var att vara subtil och informera webbsökaren försiktigt om annonsörens närvaro. Då bildskärmar blev större och tekniken avancerade för att inkludera ljud och video i annonserna blev banners större. Kostnaderna för bannerannonsering blev också mer överkomliga för fler handlare när tekniken gick framåt.
Webbannonsvisningsreklam riktas vanligtvis till publiken som antas ha intresse för de produkter eller tjänster som erbjuds på webbsidan. Till exempel, om webbplatsen ägnar sig åt att dela ut råd om föräldraskap och barnuppfödning, kommer bannerannonserna sannolikt att främja försäljning av pedagogiska leksaker och spel eller barnkläder och accessoarer. Tjänster som barnomsorg eller sommarläger kan också publicera bannerannonser på webbplatsen för att locka föräldrar som kunder.
Programvara som kallas kakor som spårar vilka webbplatser konsumenter besöker oftast gör det möjligt för köpmän att använda displayreklam mer direkt inriktad på individuell smak. Genom att övervaka webbplatsbesök kan annonsörer bestämma vilka annonser som framgångsrikt kan korsa olika webbplatser för att öka affärer. Till exempel kan en konsument hitta en annons för campingutrustning på en ofta besökt matlagningsplats om han eller hon också regelbundet besöker campingplats eller campingutrustning.