ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告は、商品やサービスのマーケティングと販売に使用される販促資料です。 通常、雑誌、新聞、インターネット、看板に表示されます。 通常、コンテンツにはテキスト、図面、写真、ロゴが混在しています。 インターネットディスプレイ広告では、オーディオとビデオの機能強化も頻繁に行われます。 電子メールまたはモバイルデバイスを介して送信されるディスプレイ広告には、通常、テキストのみが含まれます。

インターネット広告が広く普及する前は、ディスプレイ広告は一般的にテキスト以上のものを含む印刷広告に適用される用語でした。 小売業者が雑誌、新聞、またはローカル電話帳のビジネスセクションに広告を掲載したい場合、通常、ディスプレイ広告または列内広告のいずれかを選択できました。 前者はより大きく、より高価で、通常は派手なグラフィックとロゴが含まれていました。 後者は通常、2行または3行と1つの電話番号で構成されるわかりやすいテキスト広告です。

インターネットでは、ディスプレイ広告は一般にWebバナー広告と呼ばれます。 通常、消費者に無料のWebページに表示されます。 通常、バナーには、Webページの訪問者の注意を引くために、幅広い耳と目を引く動きと音が含まれています。 これらのバナー広告は通常、すぐにオンラインで購入するのではなく、ブランドの認知度を高めるように設計されています。

バナーディスプレイ広告が最初にインターネットに導入されたとき、バナーは比較的小さく目立たないものでした。 当時の目標は微妙で、Webページの訪問者に広告主の存在を穏やかに知らせることでした。 ただし、モニターが大きくなり、広告にサウンドとビデオが含まれるように技術が進歩するにつれて、バナーが大きくなりました。 バナー広告のコストは、テクノロジーが進歩するにつれて、より多くの商人にとって手頃な価格になりました。

通常、Webバナー表示広告は、Webページで提供される製品またはサービスに関心があると一般に推定される視聴者を対象としています。 たとえば、サイトが子育てと子育てのアドバイスを提供することに専念している場合、バナー広告は教育玩具やゲーム、または子供服やアクセサリーの販売を促進する可能性があります。 育児やサマーキャンプなどのサービスでは、顧客として親を引き付けるためにWebサイトにバナー広告を掲載することもあります。

消費者が最も頻繁にアクセスするサイトを追跡するCookieと呼ばれるソフトウェアにより、商人は個々の嗜好により直接的にターゲットを絞ったディスプレイ広告を使用できるようになりました。 サイト訪問を監視することにより、広告主は、どの広告がさまざまなサイトを正常に横断してビジネスを拡大できるかを判断できます。 たとえば、消費者は、キャンプ場やキャンプ用品のサイトも定期的に訪れている場合、頻繁に訪れている料理サイトでキャンプ用品の広告を見つけることができます。