Qu'est-ce que la publicité display?
La publicité display est un matériel promotionnel utilisé pour commercialiser des biens ou des services. Il apparaît normalement dans les magazines, les journaux, sur Internet et sur les panneaux d’affichage. Le contenu contient généralement un mélange de texte, dessins, photos et logos. La publicité sur Internet présente fréquemment des améliorations audio et vidéo. La publicité display transmise par courrier électronique ou par des appareils mobiles ne contient normalement que du texte.
Avant que la publicité sur Internet ne devienne si répandue, la publicité par affichage était le terme généralement utilisé pour les publicités imprimées contenant plus que du texte. Si un détaillant souhaitait faire de la publicité dans un magazine, un journal ou dans la section commerciale de l'annuaire téléphonique local, il avait généralement le choix entre une publicité par affichage ou par colonnes. Le premier était plus grand, plus cher et comprenait généralement des graphismes et des logos sophistiqués. Ce dernier était normalement une annonce textuelle bien composée comprenant deux ou trois lignes et un numéro de téléphone.
Sur Internet, la publicité par affichage est communément appelée publicité par bannière Web. Il apparaît généralement sur des pages Web gratuites pour les consommateurs. Les bannières contiennent généralement un large éventail de mouvements et de sons auditifs et attirants pour attirer l’attention des visiteurs de la page Web. Ces bannières publicitaires sont généralement conçues pour accroître la notoriété de la marque plutôt que pour susciter un achat en ligne immédiat.
Lorsque la publicité par affichage de bannières a été introduite pour la première fois sur Internet, les bannières étaient relativement petites et discrètes. Le but à l'époque était d'être discret et d'informer en douceur le visiteur de la page Web de la présence de l'annonceur. Cependant, à mesure que les écrans grandissaient et que la technologie évoluait pour inclure le son et la vidéo dans les annonces, les bannières devenaient plus grandes. Le coût des bannières publicitaires est également devenu plus abordable pour un plus grand nombre de marchands à mesure que la technologie progressait.
La publicité d'affichage de bannières Web s'adresse généralement au public généralement présumé intéressé par les produits ou services proposés sur la page Web. Par exemple, si le site est dédié à la fourniture de conseils sur le rôle parental et l'éducation des enfants, les bannières publicitaires encourageront probablement la vente de jouets et de jeux éducatifs ou de vêtements et accessoires pour enfants. Des services tels que des garderies ou des camps d’été peuvent également publier des bannières sur le site Web pour attirer les parents en tant que clients.
Les logiciels, appelés «cookies», qui suivent les sites les plus visités par les consommateurs, permettent désormais aux marchands d’utiliser une publicité à l’affichage plus directement adaptée aux goûts de chacun. En surveillant les visites sur les sites, les annonceurs peuvent déterminer quelles publicités peuvent traverser différents sites avec succès pour accroître leurs activités. Par exemple, un consommateur peut trouver une annonce pour du matériel de camping sur un site de cuisine fréquemment visité s’il se rend également régulièrement sur le terrain de camping ou sur le matériel de camping.