Co je grafická reklama?
Grafická reklama je propagační materiál používaný k marketingu a prodeji zboží nebo služeb. Normálně se objevuje v časopisech, novinách a na internetu a na billboardech. Obsah obvykle obsahuje směs textu, kreseb, fotografií a log. Internetová reklamní reklama má často také vylepšení zvuku a videa. Grafická reklama přenášená prostřednictvím e-mailu nebo prostřednictvím mobilních zařízení obvykle obsahuje pouze text.
Předtím, než se internetová reklama stala tak převládající, byl grafická reklama obecně používán pro tiskové reklamy, které obsahovaly více než text. Pokud maloobchodník chtěl inzerovat v časopise, novinách nebo obchodní části místního telefonního seznamu, měl obvykle na výběr buď zobrazení, nebo reklamu ve sloupci. První z nich byl větší, dražší a obvykle obsahoval fantastickou grafiku a loga. Ta byla obvykle pěkně formulovanou textovou reklamou složenou ze dvou nebo tří řádků a telefonního čísla.
Na internetu se grafická reklama obvykle označuje jako reklama na webových bannerech. Obvykle se zobrazuje na webových stránkách, které jsou pro spotřebitele zdarma. Bannery obvykle obsahují širokou škálu pohybů a zvuků, které přitahují uši a oči, aby upoutaly pozornost návštěvníků webové stránky. Tyto bannerové reklamy jsou obvykle navrženy tak, aby spíše zvyšovaly povědomí o značce než vyvolávaly okamžitý online nákup.
Když byla poprvé na internetu uvedena reklamní reklama, byly bannery relativně malé a nenápadné. Cíl v té době měl být jemný a jemně informovat návštěvníka webové stránky o přítomnosti inzerenta. Avšak s tím, jak se monitory zvětšovaly a technologie pokročila v začlenění zvuku a videa do reklam, bannery se zvětšovaly. Náklady na bannerovou reklamu se také staly dostupnější pro více obchodníků, když se technologie posunula kupředu.
Reklama zobrazující webový banner je obvykle zaměřena na publikum, o kterém se obvykle předpokládá, že má zájem o produkty nebo služby nabízené na webové stránce. Pokud je například web věnován poskytování poradenství v oblasti rodičovství a výchovy dětí, pravděpodobně bannerové reklamy podporují prodej vzdělávacích hraček a her nebo dětského oblečení a doplňků. Služby jako péče o děti nebo letní tábory mohou také zveřejňovat bannerové reklamy na webu, aby přilákaly rodiče jako zákazníky.
Software nazývaný cookies, který sleduje, které stránky zákazníci nejčastěji navštěvují, nyní umožňuje obchodníkům používat grafickou reklamu, která je více zaměřena na individuální vkus. Sledováním návštěvy webu mohou inzerenti určit, které reklamy mohou úspěšně procházet různými weby, aby zvýšily své podnikání. Například spotřebitel může najít reklamu na kempingové vybavení na často navštěvovaném místě vaření, pokud také pravidelně navštěvuje kempy nebo kempy.