Qu'est-ce qu'une ligne de capture?
Une ligne de capture est une phrase brève ou un slogan utilisé pour décrire une entreprise. Les employés ou les dirigeants de l'entreprise développent cette ligne de capture, qui peut ensuite être utilisée à des fins de publicité et de stratégie de marque. Les entreprises utilisent cette ligne, en association avec le logo de l'entreprise ou d'autres informations d'identification, pour créer une marque ou s'identifier pour l'entreprise. Une ligne de capture efficace capte l'attention du consommateur, lui donne un sentiment ou une description de l'entreprise et l'encourage à acheter des biens ou des services à l'entreprise. Ce type de slogan commercial peut également être appelé slogan ou slogan.
Si la structure et la longueur exactes d’une ligne de capture varient d’une entreprise à l’autre, la plupart partagent un certain nombre de caractéristiques spécifiques. La majorité sont brèves, même si elles peuvent former une phrase complète ou non. Ces slogans sont généralement accrocheurs et faciles à retenir. Ils résument l'essence même de la société de manière assez concise. Les entreprises qui tentent de projeter une certaine image peuvent créer une ligne de capture qui reflète cette image, plutôt qu'une phrase décrivant qui est la société ou ce qu'elle fait.
Pour mettre au point une ligne de capture efficace, les représentants de la société peuvent passer beaucoup de temps à réfléchir. Ils peuvent tenter de saisir une caractéristique spécifique des produits ou services de la société, ou les avantages que la société offre par rapport à ses concurrents. D'autres se concentrent sur les objectifs ou la mission de l'entreprise plutôt que sur des produits spécifiques. Les entreprises peuvent également créer un slogan qui donne simplement aux clients un sentiment positif, ce qui n’a peut-être rien à voir avec l’entreprise ou ses produits.
Un bon slogan est un outil important pour une nouvelle entreprise, permettant aux clients d’obtenir rapidement une idée de ce que l’entreprise représente. Elle peut également aider la société à changer de marque ou à réorganiser son image auprès du public afin d’animer les ventes ou de surmonter un scandale. En plus de leur impact sur les consommateurs, une ligne de capture peut également aider à rappeler aux employés l'image qu'elle devrait projeter ou les objectifs de l'entreprise. Ces slogans apparaissent dans des publicités, des jingles et d’autres formes de publicité. Ils figurent également sur des supports tels que des cartes de visite, des en-têtes de lettre ou des pancartes.
Pour comprendre le fonctionnement des lignes d’attrape, considérons certains des exemples les plus connus. Un constructeur américain utilise le slogan "Like a Rock" pour capturer la durabilité et la fiabilité de ses camions. De nombreuses agences d’assurance ont également mis au point des lignes de capture mémorables et bien connues. State Farm Insurance inclut la ligne "Comme un bon voisin, State Farm est là", tandis qu'Allstate utilise l'expression "Vous êtes entre de bonnes mains avec Allstate" pour obtenir des effets similaires. Nationwide Insurance promet à ses clients que "Nationwide est de votre côté", tandis que Geico met l'accent sur le prix avec son slogan: "15 minutes pourraient vous permettre d'économiser 15% ou plus".