Co je to linka?

Linka je krátká věta nebo slogan používaný k popisu firmy. Zaměstnanci nebo manažeři společnosti vyvíjejí tuto linii úlovku, kterou lze použít pro účely reklamy a značky. Podniky používají tuto linku ve spojení s logem společnosti nebo jinými identifikačními údaji k vytvoření značky nebo identifikace pro společnost. Efektivní linka úlovky upouští pozornost spotřebitele, dává mu pocit nebo popis společnosti a vybízí ho, aby kupoval zboží nebo služby od firmy. Tento typ obchodního sloganu může být také znám jako linka značky nebo popruh.

Zatímco přesná struktura a délka linie úlovky se liší podle společnosti, většina sdílí řadu konkrétních funkcí. Většina je krátká, i když mohou nebo nemusí tvořit úplnou větu. Tyto slogany jsou obvykle chytlavé a snadno zapamatovatelné. Shrnují základní podstatu společnosti docela stručně. Firmy, které se snaží promítnout určitý obrázek, mohou vytvořit linku úlovek, který odrážíTento obrázek, spíše než fráze, která popisuje, kdo je společnost nebo co dělá.

Aby přišli s efektivní linií úlovky, zástupci společnosti mohou strávit hodně času brainstormingem. Mohou se pokusit zachytit konkrétní rys produktů nebo služeb společnosti nebo výhody, které společnost nabízí ve srovnání s jejími konkurenty. Jiní se zaměřují spíše na cíle nebo misi firmy než na konkrétní produkty. Společnosti mohou také vytvořit frázi, která jednoduše dává zákazníkům dobrý pocit, což může mít jen málo společného s firmou nebo jeho produkty.

Solidní fráze je důležitým nástrojem pro nové firmy, což zákazníkům umožňuje rychle získat představu o tom, o čem firma je. Může také pomoci společnosti rebrand nebo přepracovat její image s veřejností oživit prodej nebo překonat skandál. Kromě jejich dopadu na spotřebitele může pomoci také linka úlovkuPřipomeňte zaměstnancům image, který by měl být promítnutí nebo cíle společnosti. Tyto značky se objevují v reklamách, jinglech a dalších formách reklamy. Zahrnují také materiály, jako jsou vizitky, hlavičkový papír nebo nápisy.

Chcete-li pochopit, jak fungují linky úlovky, zvažte některé ze známějších příkladů. Jeden americký výrobce automobilů používá značku „jako skála“ k zachycení trvanlivosti a spolehlivosti svých nákladních vozidel. Mnoho pojišťovacích agentur také přišlo s nezapomenutelnými a známými liniemi úlovku. Pojištění státního farmy zahrnuje řádek „jako dobrý soused, státní farma je tam“, zatímco Allstate používá frázi „jste v dobrých rukou s Allstate“ k podobným účinkům. Celostátní pojištění slibuje zákazníkům, že „Nationwide je na vaší straně“, zatímco Geico zdůrazňuje cenu se svou značkou, „15 minut by mohlo zachránit 15 procent nebo více.“