Co je to Catch Line?

Úlovek je krátká věta nebo slogan používaný k popisu firmy. Zaměstnanci nebo manažeři společnosti rozvíjejí tuto lovnou linii, která pak může být použita pro reklamní a brandingové účely. Podniky používají tuto linku ve spojení s logem společnosti nebo jinými identifikačními informacemi k vytvoření značky nebo identifikace společnosti. Účinná linie chytání upoutá pozornost spotřebitele, dává mu pocit nebo popis společnosti a vybízí jej k nákupu zboží nebo služeb od firmy. Tento typ obchodního sloganu může být také znám jako značková linie nebo pásková linie.

Zatímco přesná struktura a délka lovné šňůry se liší podle společnosti, většina sdílí řadu konkrétních funkcí. Většina je krátká, i když mohou nebo nemusí tvořit úplnou větu. Tyto slogany jsou obvykle chytlavé a snadno zapamatovatelné. Dosti stručně shrnují základní podstatu společnosti. Firmy, které se pokoušejí promítat určitý obrázek, mohou vytvořit větev, která odráží tento obrázek, spíše než věta, která popisuje, kdo je společnost nebo co dělá.

Zástupci společnosti mohou přijít na efektivní úlovek a strávit spoustu času brainstormingem. Mohou se pokusit zachytit specifickou vlastnost produktů nebo služeb společnosti nebo výhody, které společnost nabízí ve srovnání se svými konkurenty. Jiní se zaměřují spíše na cíle nebo poslání firmy než na konkrétní produkty. Společnosti mohou také vytvořit frázi, která jednoduše dává zákazníkům dobrý pocit, který může mít málo společného s podnikáním nebo jeho produkty.

Pevné fráze jsou důležitým nástrojem pro nové podnikání a umožňují zákazníkům rychle získat představu o tom, o čem je celá společnost. Může také pomoci společnosti rebrand nebo vylepšit její image s veřejností oživit prodeje, nebo překonat skandál. Kromě jejich dopadu na spotřebitele může záchytná čára také připomenout zaměstnancům představu, kterou by měl projektovat, nebo cíle společnosti. Tyto značky se objevují v reklamách, znělkách a jiných formách reklamy. Jsou také zahrnuty v materiálech, jako jsou vizitky, hlavičkový papír nebo nápisy.

Chcete-li porozumět tomu, jak úlovky fungují, zvažte některé z více známých příkladů. Jeden americký výrobce automobilů používá řadu značek „Like a Rock“ k zachycení trvanlivosti a spolehlivosti svých nákladních vozidel. Mnoho pojišťovacích agentur také přišlo s nezapomenutelnými a známými úlovky. Pojištění Státní farma zahrnuje řádek „Jako dobrý soused, Státní farma je tam,“ zatímco Allstate používá frázi „Jste v dobrých rukou s Allstate“ pro podobné účinky. Celonárodní pojištění slibuje zákazníkům, že „Celonárodní je na vaší straně“, zatímco Geico zdůrazňuje cenu pomocí značky, „15 minut může ušetřit vašich 15 procent nebo více“.