Vad är en fångstlinje?
En fångstlinje är en kort mening eller slogan som används för att beskriva ett företag. Anställda eller chefer i företaget utvecklar denna fångstlinje, som sedan kan användas för reklam- och varumärkesändamål. Företag använder den här linjen i samband med företagets logotyp eller annan identifierande information för att skapa ett varumärke eller identifiera för företaget. En effektiv fångstlinje fångar konsumentens uppmärksamhet, ger honom en känsla eller beskrivning av företaget och uppmuntrar honom att köpa varor eller tjänster från företaget. Denna typ av affärsslagord kan också kallas en taglinje eller bandrad.
Medan den exakta strukturen och längden på en fångstlinje tenderar att variera beroende på företag, delar de flesta ett antal specifika funktioner. Majoriteten är kort, även om de kan eller inte kan bilda en fullständig mening. Dessa slagord är vanligtvis iögonfallande och lätt att komma ihåg. De sammanfattar företagets grundläggande essens ganska kortfattat. Företag som försöker projicera en viss bild kan skapa en fångstlinje som återspeglar denna bild snarare än en fras som beskriver vem företaget är eller vad det gör.
För att få fram en effektiv fångstlinje kan företagsrepresentanter spendera mycket tid på brainstorming. De kan försöka fånga en specifik funktion i företagets produkter eller tjänster, eller de fördelar som företaget erbjuder jämfört med sina konkurrenter. Andra fokuserar på företagets mål eller uppdrag snarare än på specifika produkter. Företag kan också skapa en fångstfras som helt enkelt ger kunderna en god känsla, vilket kan ha lite att göra med verksamheten eller dess produkter.
En solid fångstfras är ett viktigt verktyg för en ny verksamhet, vilket gör det möjligt för kunder att snabbt få en uppfattning om vad företaget handlar om. Det kan också hjälpa företaget att rebrandera eller återuppbygga sin image hos allmänheten för att liva upp försäljningen eller övervinna en skandal. Förutom deras inverkan på konsumenterna kan en fångstlinje också hjälpa de anställda att påminna om den bild det ska projicera, eller företagets mål. Dessa tagglinjer visas i reklam, jinglar och andra former av reklam. De ingår också på material som visitkort, brevpapper eller skyltar.
För att förstå hur fångstlinjer fungerar, överväg några av de mer kända exemplen. En amerikansk biltillverkare använder taglinjen "Like a Rock" för att fånga sina lastbils hållbarhet och tillförlitlighet. Många försäkringsbyråer har också kommit med minnesvärda och välkända fångstlinjer. Statlig gårdsförsäkring innehåller raden "Som en bra granne, är State Farm är där", medan Allstate använder frasen "Du är i goda händer med Allstate" för liknande effekter. Nationwide försäkring lovar kunder att "Nationwide är på din sida", medan Geico betonar pris med sin taglinje, "15 minuter kan spara dina 15 procent eller mer."