Hva er en fangstlinje?
En fangstlinje er en kort setning eller slagord som brukes til å beskrive en virksomhet. Ansatte eller ledere av selskapet utvikler denne fangstlinjen, som deretter kan brukes til reklame- og merkevareformål. Bedrifter bruker denne linjen, i forbindelse med selskapslogoen eller annen identifiserende informasjon, for å lage et merke eller identifisere for selskapet. En effektiv fangstlinje fanger forbrukerens oppmerksomhet, gir ham en følelse eller beskrivelse av selskapet, og oppfordrer ham til å kjøpe varer eller tjenester fra firmaet. Denne typen forretningsslogan kan også være kjent som en taglinje eller stroppslinje.
Mens den nøyaktige strukturen og lengden på en fangstlinje har en tendens til å variere av selskapet, deler de fleste en rekke spesifikke funksjoner. Flertallet er korte, selv om de kanskje ikke danner en fullstendig setning. Disse slagordene er vanligvis fengende og lett å huske. De oppsummerer selskapets grunnleggende essens ganske kortfattet. Bedrifter som prøver å projisere et visst bilde, kan lage en fangstlinje som gjenspeilerDette bildet, i stedet for en setning som beskriver hvem selskapet er eller hva det gjør.
For å komme med en effektiv fangstlinje, kan bedriftsrepresentanter bruke mye tid på å brainstorme. De kan forsøke å fange opp en spesifikk funksjon i selskapets produkter eller tjenester, eller fordelene selskapet tilbyr sammenlignet med konkurrentene. Andre fokuserer på firmaets mål eller oppdrag, i stedet for noen spesifikke produkter. Bedrifter kan også lage en fangstfrase som ganske enkelt gir kundene en god følelse, noe som kan ha lite å gjøre med virksomheten eller dens produkter.
En solid fangstfrase er et viktig verktøy for en ny virksomhet, slik at kundene raskt kan få en ide om hva firmaet handler om. Det kan også hjelpe selskapet med å omorganisere eller gjenopprette sitt image med publikum til å livliggjøre salget, eller overvinne en skandale. I tillegg til deres innvirkning på forbrukerne, kan en fangstlinje også hjelpePåminn ansatte på bildet det skal projisere, eller selskapets mål. Disse taglinjene vises i reklamefilmer, jingler og andre former for reklame. De er også inkludert på materialer som visittkort, brevhode eller skilt.
For å forstå hvordan fangstlinjer fungerer, bør du vurdere noen av de mer kjente eksemplene. En amerikansk bilprodusent bruker taglinjen "som en stein," for å fange opp holdbarheten og påliteligheten til lastebilene. Mange forsikringsbyråer har også kommet med minneverdige og kjente fangstlinjer. State Farm Insurance inkluderer linjen "Som en god nabo, er State Farm der", mens Allstate bruker uttrykket "Du er i gode hender med Allstate" til lignende effekter. Nationwide Insurance lover kunder at "landsdekkende er på din side", mens GEICO legger vekt på pris med taglinjen, "kan 15 minutter spare dine 15 prosent eller mer."