Hva er en fangstlinje?
En fangstlinje er en kort setning eller slagord som brukes til å beskrive en virksomhet. Ansatte eller ledere i selskapet utvikler denne fangstlinjen, som deretter kan brukes til reklame og merkevareformål. Bedrifter bruker denne linjen, sammen med firmalogoen eller annen identifiserende informasjon, for å skape et merke eller identifisere for selskapet. En effektiv fangstlinje fanger forbrukerens oppmerksomhet, gir ham en følelse eller beskrivelse av selskapet og oppmuntrer ham til å kjøpe varer eller tjenester fra firmaet. Denne typen forretningsslogan kan også være kjent som en merkelinje eller stropplinje.
Mens den nøyaktige strukturen og lengden på en fangstlinje har en tendens til å variere etter selskap, deler de fleste en rekke spesifikke funksjoner. Flertallet er korte, selv om de kanskje eller ikke danner en fullstendig setning. Disse slagordene er vanligvis fengende og lette å huske. De oppsummerer den grunnleggende essensen i selskapet ganske kortfattet. Bedrifter som prøver å projisere et visst bilde, kan lage en fangstlinje som gjenspeiler dette bildet, i stedet for en setning som beskriver hvem selskapet er eller hva det gjør.
For å komme med en effektiv fangstlinje, kan selskapets representanter bruke mye tid på idédugnad. De kan prøve å fange opp en spesifikk funksjon i selskapets produkter eller tjenester, eller fordelene selskapet tilbyr sammenlignet med konkurrentene. Andre fokuserer på firmaets mål eller oppdrag, snarere enn på spesifikke produkter. Bedrifter kan også lage en fangstfrase som ganske enkelt gir kundene en god følelse, noe som kan ha lite å gjøre med virksomheten eller dens produkter.
En solid fangstfrase er et viktig verktøy for en ny virksomhet, og lar kundene raskt få et inntrykk av hva firmaet handler om. Det kan også bidra til at selskapet omfordeler eller gjenoppretter sitt image med publikum for å livne opp salg, eller overvinne en skandale. I tillegg til deres innvirkning på forbrukerne, kan en fangstlinje også bidra til å minne ansatte på bildet det skal projiseres, eller selskapets mål. Disse taglinjene vises i reklamer, jingler og andre former for reklame. De er også inkludert på materialer som visittkort, brevpapir eller skilt.
For å forstå hvordan fangstlinjer fungerer, bør du vurdere noen av de mer kjente eksemplene. En amerikansk bilprodusent bruker tagslinjen "Like a Rock" for å fange holdbarheten og påliteligheten til sine lastebiler. Mange forsikringsbyråer har også kommet med minneverdige og kjente fangstlinjer. State Farm Insurance inkluderer linjen "Like a Good Neighbour, State Farm is There", mens Allstate bruker uttrykket "You're in Good Hands With Allstate" til lignende effekter. Landsdekkende forsikring lover kunder at "Nationwide Is On Your Side", mens Geico legger vekt på pris med sin merkelinje, "15 Minutes Could Save Your 15 percent or More."