Quel est le bénéfice moyen?
Le bénéfice moyen est une approche permettant d'identifier la marge bénéficiaire réalisée sur chaque unité d'un produit vendu. Ceci est accompli en considérant la relation entre les dépenses associées à la production, à la commercialisation et à la vente de l'unité, et au prix qu'un acheteur paie pour cette unité. Le bénéfice moyen peut également désigner la marge bénéficiaire brute réalisée par une entreprise au cours d'une période donnée, telle qu'une année civile. Dans les deux applications, l’idée est d’obtenir une idée du montant du retour réellement généré par la vente de chaque unité et de déterminer si ce retour est en réalité supérieur à toutes les dépenses associées à l’effort.
Le moyen le plus simple de comprendre comment un bénéfice moyen est calculé est de prendre en compte à la fois les coûts de production et les fonds dépensés dans une campagne de marketing ou de publicité. Cela nécessite généralement d'analyser les données historiques relatives à l'efficacité de la campagne afin de déterminer le nombre de ventes réellement générées par cet effort. En supposant qu'une publicité dans un magazine coûte 1 000 USD en dollars américains (USD) et rapporte un total de mille ventes, le coût de la publicité par unité serait de 1 USD. Si chaque unité coûte au total 2 USD de production, cela revient à 3 USD investis dans la production et la promotion de chaque unité.
Si le fabricant vend chaque unité au prix de 5 USD, cela signifie que le bénéfice moyen par unité vendue est de 2 USD. En conséquence, la vente de ces mille unités génère des bénéfices de 2 000 USD pour le fabricant. Dans ce scénario, la réalisation de ce niveau de bénéfices indique que l’entreprise se débrouille bien à la fois avec ses coûts de production et avec le choix de ses stratégies de promotion.
La détermination du bénéfice moyen est essentielle au succès continu de toute entreprise. Étant donné que les coûts des matières premières et des autres ressources entrant dans la production des biens ou des services peuvent fluctuer, le propriétaire d’une entreprise surveillera de près ces dépenses. Selon les circonstances, le propriétaire peut être en mesure de commander des matières premières en plus grande quantité et d'obtenir un prix inférieur grâce au volume d'achat. Le propriétaire de l'entreprise peut également examiner les méthodes publicitaires actuelles et déterminer s'il existe une stratégie publicitaire tout aussi efficace qui coûtera moins cher tout en générant le même montant de ventes. Cela contribue à augmenter le bénéfice moyen et rend beaucoup plus attrayante la possibilité de continuer à produire des unités d'un produit donné.
Les investisseurs souhaitant acquérir une entreprise voudront également examiner de près les bénéfices moyens générés par cette entreprise. En plus de fournir des informations importantes sur le niveau de rentabilité de l'entreprise, les chiffres fournissent également des indices précieux sur la qualité de la gestion de l'entreprise et de ses actifs. Si le bénéfice moyen est sain et que l'opération est efficace, les chances pour l'investisseur de tirer un rendement régulier de l'acquisition sont bien meilleures.