Co je průměrný zisk?
Průměrný zisk je přístup k identifikaci ziskového rozpětí, které je dosaženo u každé jednotky prodaného produktu. Toho je dosaženo zvážením vztahu mezi náklady spojenými s výrobou, marketingem a prodejem jednotky a cenou, kterou kupující za tuto jednotku platí. Průměrný zisk se také může vztahovat na hrubé ziskové rozpětí, kterého dosahuje podnik ve stanoveném časovém období, například v jednom kalendářním roce. V obou aplikacích je myšlenkou získat představu o tom, kolik výnosu je skutečně generováno prodejem každé jednotky, a určit, zda tento výnos je ve skutečnosti více než všechny náklady spojené s úsilím.
Nejjednodušší způsob, jak pochopit, jak se vypočítává průměrný zisk, je vzít v úvahu jak výrobní náklady, tak finanční prostředky vynaložené v marketingové nebo reklamní kampani. To obvykle vyžaduje, aby historické údaje týkající se účinnosti kampaně musely být analyzovány, aby se určilo, kolik prodejů skutečně vyplynulo z tohoto úsilí. Za předpokladu, že reklama v časopise stojí 1 000 USD v amerických dolarech (USD) a přinesla celkem tisíc prodejů, by reklamní náklady na jednotku činily 1 USD. Pokud každá jednotka stojí výrobu celkem 2 USD, dosáhne se celkem 3 USD, které byly investovány do výroby a propagace každé jednotky.
Pokud výrobce prodá každou jednotku za cenu 5 USD, znamená to, že průměrný zisk za prodanou jednotku je 2 USD. Výsledkem je, že prodej těchto tisíc jednotek vede k ziskům 2 000 USD pro výrobce. V tomto scénáři realizace této úrovně zisků naznačuje, že se podniku daří dobře jak s výrobními náklady, tak s výběrem propagačních strategií.
Stanovení průměrného zisku je důležité pro trvalý úspěch jakéhokoli podnikání. Vzhledem k tomu, že náklady na suroviny a další zdroje, které jdou do výroby zboží nebo služeb, mohou kolísat, bude majitel podniku tyto výdaje pečlivě sledovat. V závislosti na okolnostech může být majitel schopen v důsledku velkoobjemového nákupu objednat suroviny ve větším množství a zajistit nižší cenu. Majitel firmy se může také podívat na současné reklamní metody a zjistit, zda existuje stejně účinná reklamní strategie, která bude stát levnější a přitom bude mít za následek stejné množství prodeje. Pomůže to zvýšit průměrný zisk a učiní vyhlídky na pokračování ve výrobě jednotek daného produktu mnohem přitažlivější.
Investoři, kteří mají zájem o akvizici podniku, se také budou chtít podrobněji podívat na průměrný zisk, který dané společnosti dosáhne. Spolu s poskytováním důležitých informací týkajících se úrovně ziskovosti, kterou podnik v současné době těší, poskytují údaje také cenné vodítko pro to, jak dobře je podnik a jeho aktiva spravována. Pokud je průměrný zisk zdravý a provoz je efektivní, šance investora vydělávat rovnoměrně z akvizice jsou mnohem lepší.