Come determinare la migliore spesa in ricerca e sviluppo?
Puoi determinare la migliore spesa in ricerca e sviluppo per la tua azienda determinando quali sono i tuoi obiettivi imminenti. Se hai intenzione di scegliere come target una nuova base di consumatori, vorrai scegliere una strategia diversa rispetto a quando raggiungerai i clienti che stanno già acquistando il tipo di prodotto o servizio che hai da offrire. Questa differenza nelle strategie potenziali può influire notevolmente sul budget complessivo, nonché sulle aree in cui investi i tuoi soldi.
Se hai intenzione di cercare una nuova base di clienti, probabilmente avrai bisogno di molte più ricerche che se stai creando una campagna per i clienti attuali. Questo è vero perché probabilmente non sai molto di queste persone e probabilmente non hai creato una campagna di marketing e di prodotto indirizzata direttamente a loro. La spesa in R&S della tua azienda, in questo caso, quindi, andrebbe principalmente alla ricerca di simpatie e antipatie di questo nuovo pubblico.
Puoi trovare queste informazioni tenendo focus group, seminari e partecipando a sondaggi di opinione. La portata della tua spesa in ricerca e sviluppo dipenderà dalla diffusione della ricerca. Se hai intenzione di rimanere nella tua zona, questo sarà molto meno costoso di un raggio d'azione mondiale.
Per i clienti esistenti, pianifica che il tuo budget di spesa in ricerca e sviluppo sia destinato principalmente alla creazione di nuovi prodotti, nonché al miglioramento dei prodotti che hai già introdotto sul mercato. Alcuni sondaggi e focus panel potrebbero essere ancora necessari per ottenere informazioni su ciò che i consumatori hanno fatto e non hanno apprezzato delle tue offerte precedenti, ma gran parte della tua spesa dovrà essere focalizzata sul miglioramento di quei prodotti e sullo sviluppo di nuovi per soddisfare le esigenze emergenti.
Dal momento che ci sono vari aspetti sia della ricerca che dello sviluppo, i luoghi esatti in cui si spende la maggior parte del budget varieranno a seconda dell'ambito del progetto e della domanda della base di clienti esistente. Le spese in R&S dovrebbero essere incentrate sulla ricerca di ciò che i consumatori desiderano e di cui hanno bisogno e su come soddisfare tali esigenze il più vicino possibile. Se hai già un prodotto o un tipo di prodotto che desideri commercializzare o creare, preventiva prima queste spese. Ciò significa i costi di produzione, distribuzione e progettazione, se non l'hai già fatto.
Ricorda che puoi modificare e modificare il budget in base alle esigenze, a condizione che l'importo complessivo speso rimanga invariato. Potresti anche essere in grado di ridurre gli altri reparti se il tuo budget di ricerca e sviluppo aziendale va oltre. La ricerca dovrebbe essere accurata e ben pianificata per evitare di dover rifare qualsiasi cosa. Ciò consentirà alla tua azienda di risparmiare denaro.