Hur bestämmer jag de bästa utgifterna för FoU-verksamhet?

Du kan bestämma de bästa affärs- och FoU-utgifterna för ditt företag genom att bestämma vad dina kommande mål är. Om du planerar att inrikta dig på en ny konsumentbas, vill du välja en annan strategi än om du ska nå ut till kunder som redan köper den typ av produkt eller tjänst du har att erbjuda. Denna skillnad i potentiella strategier kan i hög grad påverka din totala budget, liksom vilka områden du lägger in dina pengar på.

Om du tänker söka efter en ny kundbas behöver du förmodligen mycket mer forskning än om du skapar en kampanj för nuvarande kunder. Detta är sant eftersom du förmodligen inte vet mycket om dessa människor och troligen inte har skapat en produkt- och marknadsföringskampanj riktad direkt mot dem. Ditt företags FoU-utgifter i det här fallet skulle då i första hand gå till forskning om den nya publikens gillar och ogillar.

Du kan hitta informationen genom att hålla fokusgrupper, seminarier och ta opinionsrelaterade undersökningar. Omfattningen av dina FoU-utgifter beror på hur utbredd din forskning behöver gå. Om du planerar att bo inom ditt lokala område kommer detta att vara mycket billigare än en världsomspännande uppsökning.

För befintliga kunder ska du planera att din FoU-utgiftsbudget främst går till skapandet av nya produkter samt förbättring av de produkter du redan har infört på marknaden. Vissa undersökningar och fokuspaneler kan fortfarande behövas för att få insikt om vad konsumenterna gjorde och inte gillade för dina tidigare erbjudanden, men mycket av dina utgifter kommer att behöva fokuseras på att förbättra dessa produkter och utveckla nya för att möta nya krav.

Eftersom det finns olika aspekter på både forskning och utveckling, kommer de exakta platserna du tillbringar merparten av din budget att variera beroende på projektets omfattning och efterfrågan på din befintliga kundbas. FoU-utgifterna bör vara inriktade på att ta reda på vad konsumenterna vill och behöver, och att tillgodose dessa behov så nära som möjligt. Om du redan har en produkt eller typ av produkt du vill marknadsföra eller skapa, ska du först budgetera dessa utgifter. Detta innebär kostnaden för produktion, distribution och design om du inte redan har gjort det.

Kom ihåg att du kan finjustera och ändra din budget efter behov, så länge det totala beloppet som spenderas förblir detsamma. Du kanske också kan minska i andra avdelningar om din FoU-budget för din verksamhet går över. Forskningen bör vara grundlig och välplanerad för att undvika att göra något om igen. Detta hjälper ditt företag att spara pengar.