Quali sono le diverse parti di un budget pubblicitario?
Strutturare un budget pubblicitario efficace richiede di prendere in considerazione tutti i diversi aspetti delle relazioni pubbliche e della promozione che i proprietari dell'azienda ritengono raggiungeranno i giusti settori del mercato dei consumatori, identificando la quantità di denaro che può essere spesa per la pubblicità, quindi progettando il budget entro tali limiti. Poiché diverse forme di pubblicità sono efficaci per vari modelli di business, i componenti esatti o le parti del budget cambieranno da un'attività all'altra. In generale, le parti di un budget pubblicitario identificheranno i tipi di promozione che i proprietari delle società hanno deciso sono i più critici per guadagnare più clienti e determinare quanto in termini di risorse finanziarie possono essere dedicati a ciascuno.
Un budget pubblicitario in genere includerà sezioni che hanno a che fare con diverse forme di pubblicità. Ad esempio, un'azienda locale può includere una sezione incentrata sui costi della pubblicità stampata, inclusi gli annunci sui giornali locali e in altre località. Una seconda sezione può concentrarsi sulla pubblicità mediatica, come annunci per la radio e la televisione che aiutano a raggiungere i clienti locali. La piccola impresa può anche mettere da parte una sezione dedicata alla pubblicità su Internet, tenendo conto dei costi di sviluppo e gestione di uno o più siti Web, oltre a coprire i costi di banner pubblicitari e altre opportunità di pubblicità online.
Lo scopo delle sezioni incluse in un budget pubblicitario includerà anche assegnazioni per lo sviluppo e la distribuzione di materiali stampati come brochure e altro materiale promozionale distribuito attraverso la posta. Oltre agli opuscoli generali, la sezione delle garanzie stampate del budget può anche prevedere kit di implementazione per nuovi clienti, fondi per gestire campagne di posta che annunciano offerte di nuovi prodotti ai clienti esistenti e persino i costi di preparazione degli stampati per l'uso in fiere e convegni .
Una sezione che viene spesso trascurata quando si prepara un budget pubblicitario è la partecipazione alle fiere. Questa sezione consente di prevedere il budget per la partecipazione a uno o più spettacoli durante l'esercizio finanziario. In questa sezione si possono tenere conto di costi quali la registrazione e le tariffe di noleggio dello stand, i costi dei materiali di spedizione per il sito dello spettacolo e anche i costi di viaggio per l'invio dei dipendenti all'installazione e alla gestione dello stand durante l'evento.
Con qualsiasi budget pubblicitario, è importante personalizzare le sezioni in modo che le spese siano incentrate su tutti i metodi che potrebbero generare i migliori rendimenti in termini di nuovi clienti o ottenere un volume di affari aggiuntivo da quelli esistenti. La struttura effettiva del budget dipenderà dalla natura dell'operazione aziendale, dai mercati di consumo target e dalla quantità di risorse che l'azienda può ragionevolmente dedicare allo sforzo pubblicitario. Tenendo presente questi fattori, è più facile utilizzare tecniche pubblicitarie personalizzate che hanno un'alta probabilità di generare rendimenti che giustificano la spesa totale assegnata al budget.