Quali sono le diverse parti di un budget pubblicitario?
Strutturare un efficace budget pubblicitario richiede di prendere in considerazione tutti i diversi aspetti delle pubbliche relazioni e la promozione che i proprietari dell'azienda ritengono raggiungano i settori giusti del mercato dei consumatori, identificando la quantità di denaro che può essere spesa per la pubblicità, quindi progettando il budget entro tali limiti. Poiché diverse forme di pubblicità sono efficaci per vari modelli di business, i componenti esatti o le parti del budget cambieranno da un'azienda all'altra. In generale, le parti di un budget pubblicitario identificheranno i tipi di promozione che i proprietari delle società hanno deciso sono più fondamentali per guadagnare più clienti e determinare quanto in termini di risorse finanziarie possano essere dedicate a ciascuno.
Un budget pubblicitario includerà in genere sezioni che hanno a che fare con diverse forme di pubblicità. Ad esempio, un'azienda locale può includere una sezione focalizzata sui costi pubblicitari di stampa, compresi gli annunci localigiornali e altre località. Una seconda sezione può concentrarsi sulla pubblicità dei media, come annunci per radio e televisione che aiutano a raggiungere i clienti locali. La piccola impresa può anche mettere da parte una sezione dedicata alla pubblicità su Internet, consentendo i costi di sviluppo e gestione di uno o più siti Web, oltre a coprire i costi degli annunci banner e altre opportunità di pubblicità online.
L'ambito delle sezioni incluso in un budget pubblicitario includerà anche assegnazioni per lo sviluppo e la distribuzione di materiali stampati come opuscoli e altri materiali promozionali distribuiti attraverso il post. Insieme alle brochure generali, la sezione collaterale stampata del budget può anche consentire kit di implementazione per nuovi clienti, fondi per gestire campagne di posta che annunciano nuove offerte di prodotti ai clienti esistenti e persino il costo della preparazione della materia stampata Fo utilizzare in fiere e convenzioni.
Una sezione che viene spesso trascurata durante la preparazione di un budget pubblicitario è la partecipazione della fiera. Questa sezione consente di budget per la partecipazione in uno o più spettacoli durante l'anno di bilancio. Costi come la registrazione e le spese di noleggio di stand, i costi dei materiali di spedizione al sito dello spettacolo e persino i costi di viaggio per l'invio dei dipendenti per impostare e gestire lo stand durante l'evento possono essere contabilizzati in questa sezione.
Con qualsiasi budget pubblicitario, è importante adattare le sezioni in modo che le spese siano focalizzate su qualsiasi metodo che probabilmente genererà i migliori rendimenti in termini di nuovi clienti o guadagnando un volume commerciale aggiuntivo da quelli esistenti. La struttura effettiva del budget dipenderà dalla natura delle attività commerciali, dai mercati di consumo mirati e dalla quantità di risorse che l'azienda può ragionevolmente dedicare allo sforzo pubblicitario. Tenendo a mente questi fattoriÈ più facile utilizzare tecniche pubblicitarie su misura che hanno un'alta probabilità di generare rendimenti che giustificano la spesa totale assegnata al budget.