Che cos'è un negozio di ancoraggio?
I negozi di ancoraggio sono grandi magazzini che vengono utilizzati per fornire un importante punto di interesse per un centro commerciale. A volte indicato come locatario di estrazione o locatario chiave , di solito è una catena di negozi ben nota che è popolare tra i consumatori. La presenza di questo tipo di negozio può invogliare i consumatori a visitare il centro commerciale o il centro commerciale e continuare a fare acquisti nei negozi più piccoli del complesso.
L'idea di un negozio di ancore precede l'istituzione di centri commerciali a metà del 20 ° secolo. Prima di allora, il concetto di centro commerciale includeva di solito un negozio chiave o un inquilino che poteva attirare i consumatori a visitare il centro. L'aspettativa era che i negozi più piccoli che lo circondavano vendessero beni e servizi gratuiti, ma non in concorrenza con, i beni e i servizi offerti dal negozio più grande. Di conseguenza, i consumatori potrebbero eventualmente completare i propri acquisti senza dover passare ore a viaggiare da una parte all'altra della città.
Con l'avvento del centro commerciale negli anni '40 e '50, l'idea e il suo valore per un centro commerciale furono ampliati. Invece di includere un'ancora nella sede, i centri commerciali hanno iniziato a essere costruiti con un minimo di due negozi di ancore. Con un conduttore di ancoraggio a ciascuna estremità del centro commerciale, i rivenditori più piccoli occuperebbero vetrine che collegavano i due insieme. Un acquirente può entrare nel centro commerciale in uno, quindi fare acquisti nei negozi più piccoli mentre si dirige verso l'altro negozio principale all'estremità opposta del centro commerciale.
La partenza degli inquilini chiave è spesso il primo segnale del declino di un centro commerciale. Senza i negozi più grandi per aiutare a mantenere l'interesse dei consumatori, i negozi più piccoli di solito iniziano a cercare spazi di vendita al dettaglio in altri centri commerciali o centri il più presto possibile. Una volta che le ancore e la maggior parte dei piccoli negozi al dettaglio hanno lasciato la struttura, viene di solito indicato come un centro commerciale morto.