Wat is affiniteitsmarketing?

Affinity marketing is een praktijk waarbij bedrijven en bedrijven hun marketinginspanningen richten op een klein, nichepubliek dat waarschijnlijk openstaat voor de producten of diensten die worden verkocht. Door dit te doen, kunnen de marketeers er zekerder van zijn dat hun berichten worden gehoord en dat ze positieve reacties krijgen. Dit concept kan een bedrijf helpen zijn algehele merk op te bouwen door zich specifiek op verschillende doelgroepsegmenten in elke marketingcampagne te richten. Een ander type affiniteitsmarketing doet zich voor wanneer non-profitorganisaties samenwerken met winstgevende bedrijven om hun marketingbereik en -macht te verdubbelen.

Marketing in de moderne wereld kan een heel moeilijke taak zijn. Bedrijven die elk deel van de samenleving met één boodschap willen bereiken, kunnen merken dat hun inspanningen ver onder hun marketingdoelen liggen. Door zich te richten op specifieke groepen voor één campagne, kunnen marketeers echter de gewenste respons krijgen. Effectieve affiniteitsmarketing kan uiteindelijk het totale merk van een bedrijf versterken als het elke keer als het wordt gebruikt met toewijding en efficiëntie wordt geoefend.

Stel je als voorbeeld van een affiniteits-marketingcampagne voor dat een bedrijf uitkomt met een nieuw merk haarspray dat exclusief is ontworpen voor jongere vrouwen. Het zou geen zin hebben om advertenties voor dit product in tijdschriften voor mannen te plaatsen. In plaats daarvan zou het bedrijf ervoor kunnen kiezen om een ​​advertentie op websites te plaatsen die zich richten op de demografie. Het bedrijf kan ook betalen voor een tv-commercial die wordt gehouden in combinatie met een populaire show over jonge vrouwen. Met deze methoden raakt de marketeer de doelgroep op de meest efficiënte manier.

Veel mogelijkheden zijn beschikbaar voor diegenen die affiniteitsmarketing willen oefenen. Vooraanstaande displays in de winkels die door de doelgroep worden bezocht, kunnen worden gebruikt. Bovendien kan het effectief zijn om een ​​interactieve campagne of zelfs een wedstrijd uit te voeren die speelt op de kenmerken van degenen die het product het meest waarschijnlijk zullen kopen. Dergelijke technieken kunnen de band tussen de marketeer en het gewenste publiek verder versterken.

Er is nog een ander soort affiniteitsmarketing dat gebaseerd is op de inspanningen van non-profitorganisaties om hun oorzaken bekend te maken. Soms kunnen deze non-profitorganisaties samenwerken met een bedrijfsmerk voor een marketingcampagne. Het bedrijf krijgt het voordeel geassocieerd te worden met een goed doel, terwijl de non-profit het krachtige marketingbereik krijgt dat wordt geboden door hun zakelijke partner. Om deze redenen wordt dit type marketing vaak partnerschapsmarketing genoemd.