Co je to Affinity Marketing?

Affinity marketing je praxe, při které podniky a společnosti zaměřují své marketingové úsilí na malé, úzce specializované publikum, které bude pravděpodobně vnímavé k prodávaným výrobkům nebo službám. Obchodníci si tím mohou být jistější, že jejich zprávy budou vyslyšeny a že dostanou pozitivní odpovědi. Tento koncept může pomoci společnosti vybudovat její celkovou značku tím, že se v každé marketingové kampani konkrétně přizpůsobí různým segmentům publika. K jinému typu afinitního marketingu dochází, když se neziskové organizace spojí se ziskovými společnostmi, aby zdvojnásobily svůj marketingový dosah a sílu.

Marketing v moderním světě může být velmi obtížný úkol. Společnosti, které doufají, že osloví každou část společnosti jediným poselstvím, mohou zjistit, že jejich úsilí nedosahuje jejich marketingových cílů. Zaměřením na konkrétní skupiny v jedné kampani však mohou obchodníci získat odpověď, po které touží. Efektivní afinitní marketing může nakonec posílit celkovou značku společnosti, pokud je praktikována s péčí a efektivitou pokaždé, když je použita.

Jako příklad afinitní marketingové kampaně si představte, že společnost přichází s novou značkou vlasového spreje určenou výhradně pro mladší ženy. Nemělo smysl dávat reklamy na tento produkt v časopisech zaměřených na muže. Místo toho se společnost může rozhodnout pro spuštění reklamy na webech, které vyhovují demografickým údajům. Společnost by také mohla zaplatit za televizní reklamu, která bude provozována ve spojení s populární show o mladých ženách. Díky těmto metodám obchodník zasahuje cílové publikum co nejefektivnějším způsobem.

Pro ty, kteří chtějí praktikovat afinitní marketing, je k dispozici mnoho možností. Lze použít významná zobrazení v obchodech navštěvovaných cílovým publikem. Kromě toho může být efektivní provozovat interaktivní kampaň nebo dokonce soutěž, která hraje na charakteristiky těch, u kterých je pravděpodobné, že si produkt zakoupí. Tyto techniky mohou dále posílit pouto mezi obchodníkem a požadovaným publikem.

Existuje jiný typ afinitního marketingu, který je založen na úsilí neziskových organizací propagovat své příčiny. Tyto neziskové organizace se mohou někdy spojit s firemní značkou marketingové kampaně. Společnost získává výhodu, že je spojena s hodnou příčinou, zatímco nezisková organizace získává silný marketingový dosah, který poskytuje jejich firemní partner. Z těchto důvodů se tento typ marketingu často nazývá partnerský marketing.