Wat is een brancheanalyse?
Een brancheanalyse is een soort marktinstrument dat wordt gebruikt om de huidige toestand en toekomstperspectieven van een specifieke branche te beoordelen of te evalueren. Er zijn een aantal verschillende kwesties die aan bod komen als onderdeel van de analyse, waaronder de impact van de economie op de groei van die industrie, concurrentie tussen de bedrijven die actief zijn in de industrie, en zelfs politieke gebeurtenissen en invloeden die de toekomst van de industrie. Wanneer het op de juiste manier wordt uitgevoerd, kan een sectoranalyse een bedrijf helpen manieren te vinden om marktaandeel te winnen, potentiële valkuilen te omzeilen die zich binnenkort in de economie zullen ontwikkelen en in het algemeen de kansen vergroten om op de lange termijn te blijven opereren.
Een van de kernproblemen die bij elke brancheanalyse moeten worden aangepakt, is de economische factor. Dit omvat het beoordelen van de huidige kosten van de grondstoffen die worden gebruikt in het productieproces en waar die kosten in de toekomst waarschijnlijk zullen bewegen. Samen met de materiaalkosten zal bij de analyse worden gekeken naar gemiddelden van andere essentiële kosten die binnen die branche van toepassing zijn, zoals lonen en salarissen, en distributiekosten. Het idee is om benchmarks te bieden die elk bedrijf dat bij de branche hoort, kan gebruiken bij het evalueren van de status van hun eigen activiteiten, wat hen op hun beurt motiveert om te zoeken naar manieren om de nodige wijzigingen aan te brengen om concurrerend te blijven.
Een ander belangrijk aspect van een industrieanalyse is de huidige relatie tussen vraag en aanbod binnen die branche. Het idee is hier om informatie te verzamelen die helpt om inzicht te krijgen in wat er gebeurt met de consumptie van de goederen en diensten die aan consumenten worden aangeboden. Als de markt voor die producten momenteel is opgeblazen, wat betekent dat er veel meer eenheden beschikbaar zijn dan consumenten bereid zijn te kopen, kunnen deelnemers in de industrie ervoor kiezen om hun productiequota dienovereenkomstig aan te passen. Als uit de analyse blijkt dat de vraag naar producten constant toeneemt en de voorraad gereed product daalt, kan dit ook voor bedrijven binnen de sector een motivatie zijn om de productieniveaus naar boven te verplaatsen van de huidige quota.
De omvang van concurrentie is ook een integraal onderdeel van elke brancheanalyse. Dit is met name belangrijk voor nieuwe bedrijven die een aanwezigheid op de markt proberen te vestigen. Als een kleine groep bedrijven momenteel de hele branche samenstelt, kan dat nieuwe bedrijf mogelijk marktaandeel veroveren door prijzen te onderbieden, ervan uitgaande dat het bedrijf kwaliteit en volume kan bieden dat consumenten acceptabel vinden. Vanuit dit perspectief kan de industrie-analyse het basisdetail bieden dat nodig is om een bedrijf te starten en te laten groeien binnen een bepaalde branche, op basis van inzicht in de huidige aard en samenstelling van die branche.
Een branche-analyse gaat niet alleen over hoe het vandaag de dag is binnen een specifieke branche. De analyse gaat ook over wat er in de toekomst zal gebeuren, op basis van factoren zoals vraag, aanbod, verschuivingen in de smaak van de consument, veranderingen in overheidsvoorschriften en zelfs in verschuivingen in de status van de economie in het algemeen. Wanneer de gegevens die in de analyse worden gebruikt volledig en nauwkeurig zijn, zijn de kansen om de toekomst van de industrie te voorspellen veel beter, waardoor deelnemers aan de industrie een veel grotere kans hebben om succesvol te zijn.