Co to jest analiza branżowa?
Analiza branżowa jest rodzajem narzędzia rynkowego, które służy do oceny lub oceny obecnej sytuacji i przyszłych perspektyw konkretnej branży. W ramach analizy poruszono wiele różnych kwestii, w tym wpływ gospodarki na rozwój tego przemysłu, konkurencję między firmami działającymi w branży, a nawet wydarzenia polityczne i wpływy, które mogą kształtować przyszłość przemysł. Prawidłowo przeprowadzona analiza branżowa może pomóc firmie zidentyfikować sposoby na zdobycie udziału w rynku, ominąć potencjalne pułapki, które wkrótce będą się rozwijać w gospodarce, i ogólnie zwiększyć szanse na dalszą działalność w perspektywie długoterminowej.
Jednym z podstawowych zagadnień, którym należy się zająć w każdej analizie branżowej, jest czynnik ekonomiczny. Obejmuje to ocenę obecnego kosztu surowców wykorzystywanych w procesie produkcyjnym oraz miejsca, w którym koszty te prawdopodobnie będą się zmieniać w przyszłości. Wraz z kosztami materiałów w analizie uwzględnione zostaną średnie inne istotne koszty obowiązujące w tej branży, takie jak płace i wynagrodzenia oraz koszty dystrybucji. Chodzi o to, aby zapewnić standardy, które każda firma powiązana z branżą może wykorzystać podczas oceny stanu swojej działalności, co z kolei motywuje ich do poszukiwania sposobów na wprowadzenie niezbędnych zmian, aby zachować konkurencyjność.
Innym ważnym aspektem analizy branżowej jest obecny związek między podażą i popytem w tej branży. Tutaj chodzi o gromadzenie danych wywiadowczych, które pomagają zrozumieć, co dzieje się z konsumpcją towarów i usług oferowanych konsumentom. Jeśli rynek tych produktów jest obecnie rozdęty, co oznacza, że dostępnych jest znacznie więcej jednostek, niż konsumenci są skłonni kupić, uczestnicy branży mogą odpowiednio dostosować swoje kwoty produkcyjne. Jeżeli analiza wykaże, że popyt na produkty stale rośnie, a zapasy produktów gotowych maleją, może to stanowić również motywację dla przedsiębiorstw w branży do przesunięcia poziomów produkcji w górę z obecnych kwot.
Zakres konkurencji jest również integralną częścią każdej analizy branżowej. Jest to szczególnie ważne dla nowych firm, które starają się zaistnieć na rynku. Jeśli niewielka grupa przedsiębiorstw tworzy obecnie całą branżę, ta nowa firma może być w stanie zdobyć udział w rynku poprzez podcięcie cen, zakładając, że firma może zaoferować jakość i wielkość, które konsumenci uznają za akceptowalną. Z tej perspektywy analiza branży może dostarczyć podstawowych informacji niezbędnych do uruchomienia i rozwoju firmy w danej branży, w oparciu o zrozumienie obecnego charakteru i składu tej branży.
Analiza branży nie dotyczy tylko tego, jak się dzisiaj dzieje w danej branży. Analiza dotyczy także tego, co wydarzy się w przyszłości, w oparciu o takie czynniki, jak popyt, podaż, zmiany gustów konsumenckich, zmiany w przepisach rządowych, a nawet zmiany ogólnego stanu gospodarki. Gdy dane wykorzystane w analizie są kompletne i dokładne, szanse na prognozowanie przyszłości branży są znacznie większe, dając tym samym uczestnikom branży znacznie większą szansę na odniesienie sukcesu.