Co je průmyslová analýza?
Analýza odvětví je typ tržního nástroje, který se používá k posouzení nebo vyhodnocení současného stavu a budoucích vyhlídek konkrétního odvětví. Součástí analýzy je řada různých otázek, včetně dopadu ekonomiky na růst tohoto odvětví, konkurence mezi společnostmi, které jsou v tomto odvětví aktivní, a dokonce i politických událostí a vlivů, které by mohly utvářet budoucnost průmysl. Při správném provedení může analýza odvětví pomoci podnikům identifikovat způsoby, jak získat podíl na trhu, vyhnout se potenciálním úskalím, které se brzy v ekonomice rozvinou, a obecně zvýšit šance na dlouhodobé pokračování v činnosti.
Jedním z hlavních problémů, které je třeba v každé průmyslové analýze řešit, je ekonomický faktor. To zahrnuje posouzení současných nákladů na suroviny použité ve výrobním procesu a tam, kde se tyto náklady v budoucnu pravděpodobně změní. Spolu s náklady na materiály bude analýza brát v úvahu průměry dalších základních nákladů použitelných v tomto odvětví, jako jsou mzdy a platy a distribuční náklady. Záměrem je poskytnout měřítka, která může každá firma spojená s daným odvětvím použít při hodnocení stavu své vlastní činnosti, což je zase motivuje k hledání způsobů, jak provést jakékoli změny, které jsou nezbytné k udržení konkurenceschopnosti.
Dalším důležitým aspektem analýzy odvětví je současný vztah mezi nabídkou a poptávkou v tomto odvětví. Zde je myšlenka shromažďovat inteligenci, která pomáhá pochopit, co se děje se spotřebou zboží a služeb nabízených spotřebitelům. Pokud je trh s těmito produkty v současné době nafouklý, což znamená, že je k dispozici mnohem více jednotek, než jsou zákazníci ochotni koupit, mohou se účastníci v rámci odvětví rozhodnout odpovídajícím způsobem upravit své produkční kvóty. Pokud analýza ukáže, že poptávka po výrobcích neustále roste a zásoby hotového zboží se zmenšují, může to být také motivací pro společnosti v tomto odvětví, aby posunuly úroveň produkce směrem nahoru ze stávajících kvót.
Rozsah hospodářské soutěže je také nedílnou součástí jakékoli průmyslové analýzy. To je obzvláště důležité pro nové společnosti, které se pokoušejí vytvořit přítomnost na trhu. Pokud malá skupina podniků v současné době tvoří celé odvětví, může tato nová společnost být schopna zachytit tržní podíl podhodnocením cen za předpokladu, že podnik může nabídnout kvalitu a objem, který spotřebitelé považují za přijatelný. Z tohoto hlediska může analýza odvětví poskytnout základní podrobnosti potřebné pro zahájení a rozvoj podnikání v daném odvětví na základě pochopení současné povahy a složení daného odvětví.
Analýza odvětví není jen o tom, jak se věci dnes nacházejí v konkrétním odvětví. Analýza je také o tom, co se stane v budoucnosti, na základě faktorů, jako je poptávka, nabídka, změny v vkusu spotřebitelů, změny ve vládních předpisech a dokonce i změny stavu ekonomiky obecně. Když jsou data použitá v analýze úplná a přesná, šance na projekci budoucnosti tohoto odvětví jsou mnohem lepší, což dává účastníkům tohoto odvětví mnohem větší příležitost k úspěchu.