Was ist eine Branchenanalyse?
Eine Branchenanalyse ist eine Art Marktinstrument, mit dem der aktuelle Zustand und die Zukunftsaussichten einer bestimmten Branche beurteilt oder bewertet werden. Im Rahmen der Analyse werden verschiedene Themen behandelt, darunter die Auswirkungen der Wirtschaft auf das Wachstum dieser Branche, der Wettbewerb zwischen den in der Branche tätigen Unternehmen und sogar politische Ereignisse und Einflüsse, die die Zukunft von beeinflussen könnten die Branche. Bei richtiger Durchführung kann eine Branchenanalyse einem Unternehmen dabei helfen, Wege zu finden, um Marktanteile zu gewinnen, potenzielle Fallstricke zu umgehen, die sich bald in der Wirtschaft entwickeln werden, und im Allgemeinen die Chancen erhöhen, langfristig weiterzuarbeiten.
Eines der Kernthemen, das in jeder Branchenanalyse berücksichtigt werden muss, ist der Wirtschaftsfaktor. Dazu gehört die Einschätzung der aktuellen Kosten der im Produktionsprozess verwendeten Rohstoffe und der voraussichtlichen zukünftigen Entwicklung dieser Kosten. Bei der Analyse werden neben den Materialkosten auch die Durchschnittswerte der anderen in dieser Branche geltenden wesentlichen Kosten wie Löhne und Gehälter sowie die Vertriebskosten berücksichtigt. Ziel ist es, Benchmarks bereitzustellen, anhand derer jedes mit der Branche verbundene Unternehmen den Status seines eigenen Unternehmens beurteilen kann. Dies wiederum motiviert es, nach Möglichkeiten zu suchen, um die notwendigen Änderungen vorzunehmen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Ein weiterer wichtiger Aspekt einer Branchenanalyse ist das aktuelle Verhältnis zwischen Angebot und Nachfrage in dieser Branche. Hier geht es darum, Informationen zu sammeln, die ein Verständnis dafür vermitteln, was mit dem Verbrauch der den Verbrauchern angebotenen Waren und Dienstleistungen geschieht. Wenn der Markt für diese Produkte derzeit überfüllt ist und somit viel mehr Einheiten verfügbar sind, als die Verbraucher zu kaufen bereit sind, können die Teilnehmer der Branche ihre Produktionsquoten entsprechend anpassen. Sollte die Analyse ergeben, dass die Nachfrage nach den Produkten stetig steigt und die Vorräte an Fertigerzeugnissen schrumpfen, könnte dies auch die Motivation für Unternehmen in der Branche sein, das Produktionsniveau von den derzeitigen Quoten nach oben zu verlagern.
Der Umfang des Wettbewerbs ist auch ein wesentlicher Bestandteil jeder Branchenanalyse. Dies ist besonders wichtig für neue Unternehmen, die versuchen, sich auf dem Markt zu etablieren. Wenn eine kleine Gruppe von Unternehmen derzeit die gesamte Branche ausmacht, kann dieses neue Unternehmen möglicherweise Marktanteile gewinnen, indem es die Preise unterbietet, vorausgesetzt, das Unternehmen bietet Qualität und Volumen, die die Verbraucher für akzeptabel halten. Aus dieser Perspektive kann die Branchenanalyse die grundlegenden Details liefern, die für die Gründung und das Wachstum eines Unternehmens in einer bestimmten Branche erforderlich sind, basierend auf dem Verständnis der aktuellen Natur und Zusammensetzung dieser Branche.
Bei einer Branchenanalyse geht es nicht nur darum, wie es heute in einer bestimmten Branche aussieht. In der Analyse geht es auch darum, was in Zukunft passieren wird, basierend auf Faktoren wie Nachfrage, Angebot, Veränderungen des Verbrauchergeschmacks, Änderungen staatlicher Vorschriften und sogar Verschiebungen des wirtschaftlichen Zustands im Allgemeinen. Wenn die in der Analyse verwendeten Daten vollständig und genau sind, sind die Chancen, die Zukunft der Branche zu prognostizieren, viel besser, was den Teilnehmern der Branche eine viel größere Chance gibt, erfolgreich zu sein.