Hva er en bransjeanalyse?

En bransjeanalyse er en type markedsverktøy som brukes til å vurdere eller evaluere dagens tilstand og fremtidsutsikter for en spesifikk bransje. Det er en rekke forskjellige spørsmål adressert som en del av analysen, inkludert økonomiens innvirkning på veksten i den næringen, konkurranse blant selskapene som er aktive i bransjen, og til og med politiske hendelser og påvirkninger som kan forme fremtiden til industrien. Når den blir utført på riktig måte, kan en bransjeanalyse hjelpe en virksomhet med å identifisere måter å oppnå markedsandeler på, eliminere potensielle fallgruver som snart skal utvikle seg innen økonomien, og generelt øke sjansene for å fortsette å operere på lang sikt.

Et av de viktigste spørsmålene som må tas opp i enhver bransjeanalyse er den økonomiske faktoren. Dette inkluderer å vurdere de gjeldende kostnadene for råvarene som brukes i produksjonsprosessen, og hvor kostnadene sannsynligvis vil bevege seg i fremtiden. Sammen med materialkostnadene vil analysen vurdere gjennomsnitt av andre viktige kostnader som er aktuelle innen den bransjen, for eksempel lønn og lønn, og distribusjonskostnader. Tanken er å gi benchmarks som alle virksomheter tilknyttet bransjen kan bruke når de evaluerer statusen til sin egen virksomhet, noe som igjen motiverer dem til å lete etter måter å gjøre de endringene som er nødvendige for å forbli konkurransedyktige.

Et annet viktig aspekt ved en bransjeanalyse er det nåværende forholdet mellom tilbud og etterspørsel i den næringen. Her er ideen å samle intelligens som bidrar til å gi en forståelse av hva som skjer med forbruk av varer og tjenester som tilbys forbrukere. Hvis markedet for disse produktene for øyeblikket er oppblåst, noe som betyr at det er mange flere enheter tilgjengelig enn forbrukerne er villige til å kjøpe, kan deltakere i bransjen velge å justere produksjonskvotene tilsvarende. Skulle analysen indikere at etterspørselen etter produktene øker jevnlig og reservene til ferdige varer krymper, kan dette også være motivasjonen for selskaper i bransjen til å skifte produksjonsnivå oppover fra dagens kvoter.

Omfanget av konkurranse er også en integrert del av enhver bransjeanalyse. Dette er spesielt viktig for nye selskaper som prøver å etablere en tilstedeværelse på markedet. Hvis en liten gruppe av virksomheter for tiden utgjør hele bransjen, kan det nye selskapet være i stand til å fange markedsandeler ved å underprioritere prisene, forutsatt at virksomheten kan tilby kvalitet og volum som forbrukerne finner akseptable. Fra dette perspektivet kan bransjeanalysen gi de grunnleggende detaljene som trengs for å starte og vokse en virksomhet innenfor en gitt bransje, basert på forståelse av den aktuelle arten og sammensetningen av næringen.

En bransjeanalyse handler ikke bare om hvordan ting er i dag i en bestemt bransje. Analysen handler også om hva som vil skje i fremtiden, basert på faktorer som etterspørsel, tilbud, forskyvninger i forbrukersmak, endringer i statlige regler og til og med på endringer i økonomienes status generelt. Når dataene som er brukt i analysen er fullstendige og nøyaktige, er sjansene for å framskaffe industriens fremtid mye bedre, noe som gir de som deltar i industrien en mye større mulighet til å lykkes.