Vad är en branschanalys?
En branschanalys är en typ av marknadsverktyg som används för att bedöma eller utvärdera det aktuella tillståndet och framtidsutsikterna för en specifik bransch. Det finns ett antal olika frågor som behandlas som en del av analysen, inklusive ekonomins påverkan på den industrins tillväxt, konkurrens mellan de företag som är aktiva inom branschen och till och med politiska händelser och påverkan som kan forma framtiden för industrin. När den genomförs korrekt kan en branschanalys hjälpa ett företag att identifiera sätt att få marknadsandelar, undvika potentiella fallgropar som snart kommer att utvecklas inom ekonomin och i allmänhet öka chansen att fortsätta arbeta på lång sikt.
En av de centrala frågorna som måste tas upp i varje branschanalys är den ekonomiska faktorn. Detta inkluderar att bedöma de aktuella kostnaderna för de råvaror som används i produktionsprocessen och var dessa kostnader sannolikt kommer att röra sig i framtiden. Tillsammans med materialkostnaderna kommer analysen att beakta genomsnitt av andra väsentliga kostnader som är tillämpliga inom den branschen, såsom lön och distributionskostnader. Tanken är att tillhandahålla riktmärken som alla företag som är förknippade med branschen kan använda när man utvärderar statusen för sin egen verksamhet, vilket i sin tur motiverar dem att leta efter sätt att göra de ändringar som krävs för att förbli konkurrenskraftiga.
En annan viktig aspekt av en branschanalys är det aktuella förhållandet mellan utbud och efterfrågan inom den branschen. Här är tanken att samla intelligens som hjälper till att ge en förståelse för vad som händer med konsumtion av de varor och tjänster som erbjuds konsumenterna. Om marknaden för dessa produkter för närvarande är uppblåst, vilket innebär att det finns många fler enheter tillgängliga än konsumenterna är villiga att köpa, kan deltagare inom branschen välja att anpassa sina produktionskvoter i enlighet därmed. Om analysen indikerar att efterfrågan på produkterna ökar konsekvent och reserven för färdiga varor krymper kan detta också vara motiv för företag inom branschen att flytta produktionsnivåerna uppåt från nuvarande kvoter.
Omfattningen av konkurrens är också en integrerad del av varje branschanalys. Detta är särskilt viktigt för nya företag som försöker etablera en närvaro på marknaden. Om en liten grupp företag för närvarande består av hela branschen, kan det nya företaget kunna fånga marknadsandelar genom att underbjuda priser, förutsatt att verksamheten kan erbjuda kvalitet och volym som konsumenterna finner acceptabla. Ur detta perspektiv kan branschanalysen tillhandahålla de grundläggande detaljerna som behövs för att starta och växa ett företag inom en viss bransch, baserat på att förstå den aktuella karaktären och sammansättningen av den branschen.
En branschanalys handlar inte bara om hur det är idag inom en specifik bransch. Analysen handlar också om vad som kommer att hända i framtiden, baserat på faktorer som efterfrågan, utbudet, förändringar i konsumenternas smak, förändringar i statliga bestämmelser och till och med på förändringar i ekonomins status i allmänhet. När de uppgifter som används i analysen är fullständiga och korrekta är chanserna att projicera branschens framtid mycket bättre, vilket ger de som deltar i branschen en mycket högre möjlighet att lyckas.