Wat is Buzz Marketing?
Buzz Marketing is een vorm van guerrilla-marketing, een niet-traditionele marketingstrategie die vaak is gebaseerd op het gebruik van creativiteit om consumenten te betrekken en aan te trekken. Met dit soort marketing verspreidt de opwinding over een product of dienst zich meestal via mond-tot-mondreclame. De term "buzz" verwijst naar de gretigheid die consumenten vinden over het delen van het product of de dienst met anderen. Chatrooms, blogs, discussieforums, sociaal netwerken en videosites zijn enkele van de voertuigen waarmee Buzz Marketing plaatsvindt.
Wanneer een bedrijfseigenaar Buzz Marketing gebruikt als een strategie voor het promoten van zijn product, vertrouwt hij in wezen op het product om zichzelf te verkopen door een woord-van-mond-aanpak. Hij kan zijn professionele contacten en mensen die hij persoonlijk kent in productdemonstraties aangaan of unieke verhalen over het product vertellen. Zodra mensen de waarde van het product herkennen en ontdekken dat het hun behoeften op specifieke manieren dient, verspreiden ze het woord over het product vanwege hun eigen excitement of tevredenheid.
Het web maakt Buzz Marketing op grote schaal mogelijk. Blogeigenaren kunnen beoordelingen van een product plaatsen en lezers aanmoedigen om het product zelf te onderzoeken. Lezers van de Product Review kunnen hun eigen onderzoek doen op internet en vragen stellen en opmerkingen over het product op sociale netwerksites. Chatrooms en discussieforums zijn veel voorkomende locaties voor het bespreken van de voor- en nadelen van een product of dienst. Wanneer een product een probleem oplost of aan een behoefte voldoet, verspreidt het zich meestal snel op internet.
Als aanvulling op en aanmoedigen van de buzz die door consumenten is gemaakt, kan een bedrijf video's maken over het product of de dienst. De video kan worden geplaatst op de website van het bedrijf of op een internetvideo -site, die gemakkelijk zichtbaar en doorzoekbaar is door consumenten. Enthousiaste productgebruikers kunnen de marketingvideo-link in een e-mail voegen aan vrienden of familieledenWie kan het dan bekijken en het product persoonlijk onderzoeken. Door dergelijke marketingstrategieën omzeilen sommige bedrijven traditionele marketingbenaderingen ten gunste van goedkopere virale marketingcampagnes.
Met een buzzmarketingplan kan een traditionele advertentiestrategie al dan niet nodig zijn. Een bedrijf kan de reactie van het publiek op een product of service meten door het eerst vrij te geven aan een klein aantal consumenten. Als consumenten op een enthousiaste manier reageren op het product of de dienst, zullen sommige bedrijven afzien van een conventioneel marketingplan voor het laten nemen van consumenten de marketingtaken. Een succesvolle buzzmarketingcampagne kan soms de advertentiekosten van een bedrijf verminderen.