Co je Buzz Marketing?
Buzz marketing je forma partyzánského marketingu, což je netradiční marketingová strategie, která často čerpá z kreativity, aby zaujala a přilákala spotřebitele. U tohoto typu marketingu se vzrušení z produktu nebo služby obvykle šíří ústně. Výraz „bzučení“ se vztahuje na dychtivost spotřebitelů po sdílení produktu nebo služby s ostatními. Chatovací místnosti, blogy, diskusní fóra, sociální sítě a video weby jsou některá z vozidel, u nichž dochází k buzz marketingu.
Když majitel firmy využívá marketingový bzučák jako strategii pro propagaci svého produktu, spoléhá se v podstatě na to, aby se produkt prodával prostřednictvím ústního přístupu. Mohl by zapojit své profesionální kontakty a lidi, které zná osobně, do demonstrací produktu nebo vyprávět jedinečné příběhy o produktu. Jakmile si lidé uvědomí hodnotu produktu a zjistí, že slouží jeho potřebám konkrétním způsobem, šíří slovo o produktu kvůli svému vlastnímu vzrušení nebo spokojenosti.
Web umožňuje hromadný marketing ve velkém měřítku. Majitelé blogů mohou zveřejňovat recenze produktu a vybízet čtenáře, aby si produkt prošetřili sami. Čtenáři recenze produktu mohou provádět svůj vlastní průzkum na internetu a zveřejňovat dotazy a komentáře k produktu na sociálních sítích. Chatovací místnosti a diskusní fóra jsou běžná místa pro diskusi o výhodách a nevýhodách produktu nebo služby. Když produkt vyřeší problém nebo splní potřebu, slovo se obvykle rychle rozšíří na webu.
K doplnění a povzbuzení buzzů vytvořených zákazníky může společnost vytvářet videa o produktu nebo službě. Video může být zveřejněno na webových stránkách společnosti nebo na internetových stránkách s internetem, které jsou snadno viditelné a vyhledatelné spotřebiteli. Uživatelé produktu Eager mohou vložit odkaz na marketingové video v e-mailu přátelům nebo členům rodiny, kteří si jej pak mohou prohlédnout a produkt osobně prošetřit. Prostřednictvím takových marketingových strategií obcházejí některé společnosti tradiční marketingové přístupy ve prospěch levnějších virových marketingových kampaní.
Je-li zaveden marketingový plán, může nebo nemusí být nutná tradiční reklamní strategie. Společnost by mohla posoudit reakci veřejnosti na produkt nebo službu tak, že ji nejprve uvolní malému počtu spotřebitelů. Pokud spotřebitelé nadšeně reagují na produkt nebo službu, některé společnosti se vzdají konvenčního marketingového plánu ve prospěch umožnění spotřebitelům vzít si otěže z marketingu. Úspěšná marketingová kampaň s hlášením může někdy snížit náklady na reklamu společnosti.