Wat is het bullwhip-effect?
Vraagfactoren zijn de belangrijkste bijdrage die het bullwhip-effect voedt. Deze factoren hebben betrekking op de vraagniveaus van consumenten, detailhandel en groothandel. Wanneer consumenten meer van een bepaald product eisen, eisen de detailhandelaren van het product meer van hun groothandelaren, wat ook een toename van de vraag van fabrikanten veroorzaakt. Omdat het bullwhip-effect optreedt, wat meestal te wijten is aan onbeheerde entiteiten binnen supply chains die de benodigde productniveaus verkeerd lezen of verkeerd berekenen, worden hogere kosten en ontevreden klanten aanwezig. Ineffectieve communicatie, orderbatching en recessies leiden vaak ook tot het bullwhip-effect.
Wanneer entiteiten binnen supply chains niet op effectieve manieren communiceren, vindt het bullwhip-effect vaker plaats. Dit gebrek aan communicatie veroorzaakt een gebrek aan coördinatie, waardoor winkels, groothandelaren en fabrikanten te veel of niet genoeg van een product hebben. Soms houden entiteiten die bij een toeleveringsketen betrokken zijn, de communicatie in stand, maar deze communicatie houdt vertraging op, wat ook leidt tot een gebrek aan coördinatie en een gebrek aan het voldoen aan de vraag van de consument.
Vele malen ondergaan groot- en detailhandel het bullwhip-effect door deel te nemen aan orderbatching, ook bekend als bulkinkopen. Hoewel orderbatching retail- en groothandelwinkels in staat stelt een product aan te bieden met lagere dan normale prijzen, voldoen de winkels soms aan de eisen van de consument. Wanneer een winkel te veel voldoet aan de eisen van de consument, blijft er teveel van het goede over. Dit zorgt ervoor dat de winkels extra kosten moeten maken die vermeden hadden kunnen worden als ze niet teveel van het product hadden besteld.
Een van de beste manieren voor winkels om het bullwhip-effect aan te pakken, is door een soort POS-systeem te implementeren en te gebruiken. Met dit type systeem kunnen winkels voorspelde onnauwkeurigheden voorkomen, evenals eenmalige aanvulling van producten. Met kassasystemen kunnen winkels grondige en noodzakelijke analyses van inventaris en productverkoop uitvoeren. Deze analyses kunnen, indien correct gelezen, detailhandel en groothandel helpen om op de best mogelijke manier aan de vraag van de consument te voldoen, wat leidt tot een stabiele en goed onderhouden supply chain.
Bedrijven die opereren in een recessie zullen meestal het bullwhip-effect tot op zekere hoogte doorstaan. Naast het gebruik van POS-systemen, hebben veel van deze bedrijven ontdekt dat ze hun voorraadniveaus correct kunnen aanpassen door te kijken naar marketingtrends op macroniveau, waardoor hun supply chains weer stabiel kunnen worden. Wanneer het bullwhip-effect wordt genegeerd, hebben bedrijven de neiging om te falen, waardoor het erg belangrijk is voor alle winkels om te weten hoe ze het probleem op de juiste manier kunnen aanpakken.