Co je to býčí efekt?
Faktory poptávky jsou příspěvkem číslo jedna, který podporuje efekt býků. Tyto faktory se týkají spotřebitelské, maloobchodní a velkoobchodní úrovně poptávky. Když spotřebitelé požadují více určitého produktu, maloobchodníci tohoto produktu požadují více od svých velkoobchodníků, což také zvyšuje poptávku výrobců. Když se vyskytne efekt býků, který je obvykle způsoben nespravovanými entitami v dodavatelských řetězcích nesprávným nebo nesprávným výpočtem skutečných potřebných úrovní produktů, zvyšují se náklady a nespokojení zákazníci. Neefektivní komunikace, dávkování objednávek a recese často vedou také k bullwhip efektu.
Pokud entity v dodavatelských řetězcích nekomunikují účinným způsobem, býčí efekt se vyskytuje častěji. Tento nedostatek komunikace způsobuje nedostatečnou koordinaci, což způsobuje, že maloobchodní prodejny, velkoobchodníci a výrobci mají příliš mnoho nebo málo produktů. Někdy subjekty zapojené do dodavatelského řetězce udržují komunikaci, ale tato komunikace přetrvává zpožděním, což také vede k nedostatečné koordinaci a nedostatečnému uspokojení poptávky spotřebitelů.
Velkoobchodní a maloobchodní prodejny mnohokrát snášejí bullwhipův efekt tím, že se účastní dávkování, známého také jako hromadný nákup. I když dávkování objednávek umožňuje maloobchodním a velkoobchodním prodejnám nabízet produkt doprovázený nižšími než obvyklými cenami, v některých případech obchody překonávají požadavky spotřebitelů. Když obchod příliš uspokojí požadavky zákazníků, zůstane mu příliš mnoho dobrého. To způsobí, že obchody snášejí dodatečné náklady, kterým by bylo možné se vyhnout, pokud by si příliš nezřídili příliš mnoho produktu.
Jedním z nejlepších způsobů, jak obchody řešit bullwhip efekt, je implementace a využití nějakého typu systému prodejního místa (POS). Tento typ systému umožňuje obchodům vyhýbat se předpovídaným nepřesnostem, jakož i doplňování produktů jednou kontrolou. POS systémy umožňují obchodům provádět důkladné a nezbytné analýzy zásob a prodeje produktů. Tyto analýzy, pokud se čtou správně, mohou pomoci maloobchodním a velkoobchodním prodejnám uspokojit poptávku spotřebitelů nejlepším možným způsobem, což vede ke stabilnímu a dobře udržovanému dodavatelskému řetězci.
Společnosti, které působí v recesi, obvykle do jisté míry snášejí bullwhip efekt. Kromě využití POS systémů mnoho z těchto společností zjistilo, že mohou správně upravit úroveň svých zásob tím, že se podívají na marketingové trendy na makroúrovni, což umožňuje, aby se jejich dodavatelské řetězce znovu staly stabilními. Pokud je ignorován efekt býků, společnosti mají tendenci k selhání, takže je velmi důležité, aby všechny obchody věděly, jak problém náležitě vyřešit.