Hva er Bullwhip-effekten?
Etterspørselsfaktorer er nummer én bidraget som fremmer bullwhip-effekten. Disse faktorene knytter seg til etterspørselsnivåer til forbruker, detaljhandel og grossist. Når forbrukere krever mer av et visst produkt, krever forhandlerne av produktet mer av det fra grossistene, noe som medfører en økning i etterspørselen fra produsenter også. Når bullwhip-effekten inntreffer, som vanligvis skyldes at uforvaltede enheter innenfor forsyningskjedene feilleser eller feilberegner de faktiske nødvendige produktnivåene, øker kostnadene og misfornøyde kunder. Ineffektiv kommunikasjon, ordrebatching og nedgangstider fører ofte også til bullwhip-effekten.
Når enheter innenfor forsyningskjeder ikke kommuniserer på en effektiv måte, skjer bullwhip-effekten oftere. Denne mangelen på kommunikasjon fører til mangel på koordinering, noe som fører til at detaljhandlere, grossister og produsenter har for mye eller ikke nok av et produkt. Noen ganger opprettholder enheter involvert i en forsyningskjede kommunikasjon, men denne kommunikasjonen tåler forsinkelser, noe som også fører til mangel på koordinering og mangel på å oppfylle forbrukernes etterspørselsnivå.
Mange ganger tåler engros- og detaljhandelen bullwhip-effekten ved å delta i ordrebatching, også kjent som kjøp i bulk. Mens ordrebatching tillater detalj- og grossistbutikker å tilby et produkt akkompagnert av lavere priser enn normalt, er det noen ganger butikkene oppfyller forbrukernes krav. Når en butikk overoppfyller forbrukernes krav, sitter det igjen med for mye av det gode. Dette fører til at butikkene tåler ekstrautgifter som kunne vært unngått hvis de ikke hadde bestilt for mye av produktet.
En av de beste måtene for butikker å adressere bullwhip-effekten er ved å implementere og bruke en eller annen type salgssted (POS) -system. Denne typen systemer gjør det mulig for butikker å unngå prognostiserte unøyaktigheter, samt påfyll av produkter med én kontroll. POS-systemer gjør det mulig for butikker å gjennomføre grundige og nødvendige lager- og produktsalganalyser. Disse analysene kan, hvis de leses riktig, hjelpe detaljhandlere og grossistforetak å møte forbrukernes etterspørselsnivå på best mulig måte, noe som fører til en stabil og godt vedlikeholdt forsyningskjede.
Selskaper som opererer i en lavkonjunktur vil vanligvis tåle bullwhip-effekten til en viss grad. I tillegg til å bruke POS-systemer, har mange av disse selskapene funnet ut at de kan justere lagernivået riktig ved å se på markedsstrender på makronivå, noe som gjør at forsyningskjedene deres kan bli stabile igjen. Når bullwhip-effekten blir ignorert, har selskaper en tendens til å mislykkes, noe som gjør det veldig viktig for alle butikker å vite hvordan de skal løse problemet på riktig måte.