Co to jest efekt Bullwhip?
Czynniki popytu są najważniejszym wkładem napędzającym efekt Bullwhip. Czynniki te dotyczą poziomu popytu wśród konsumentów, sprzedawców detalicznych i hurtowników. Kiedy konsumenci żądają więcej określonego produktu, detaliści produktu żądają go więcej od swoich hurtowników, co powoduje wzrost popytu również od producentów. Wraz z pojawieniem się efektu bullwhip, który jest zwykle spowodowany przez niezarządzane podmioty w łańcuchach dostaw, które źle odczytują lub źle obliczają rzeczywiste potrzebne poziomy produktów, pojawiają się zwiększone koszty i niezadowoleni klienci. Nieefektywna komunikacja, grupowanie zamówień i recesje często prowadzą również do efektu bullwhip.
Gdy podmioty w łańcuchach dostaw nie komunikują się w efektywny sposób, efekt bullwhip występuje częściej. Ten brak komunikacji powoduje brak koordynacji, co powoduje, że sklepy detaliczne, hurtownicy i producenci mają za dużo lub za mało produktu. Czasami podmioty zaangażowane w łańcuch dostaw utrzymują komunikację, ale komunikacja ta ulega opóźnieniom, co również prowadzi do braku koordynacji i braku zaspokojenia potrzeb konsumentów.
Wiele razy sklepy hurtowe i detaliczne znoszą efekt bullwhip, biorąc udział w grupowaniu zamówień, znanym również jako kupowanie luzem. Chociaż grupowanie zamówień pozwala sklepom detalicznym i hurtowym oferować produkt o niższych niż zwykle cenach, zdarza się, że sklepy przekraczają wymagania konsumentów. Kiedy sklep przekracza wymagania konsumentów, zostaje mu zbyt wiele towaru. Powoduje to, że sklepy ponoszą dodatkowe wydatki, których można by uniknąć, gdyby nie zamówiły zbyt dużej ilości produktu.
Jednym z najlepszych sposobów, w jaki sklepy mogą zaradzić efektowi Bullwhip, jest wdrożenie i wykorzystanie pewnego rodzaju systemu punktów sprzedaży (POS). Ten rodzaj systemu pozwala sklepom uniknąć prognozowanych niedokładności, a także jednorazowego uzupełniania produktów. Systemy POS umożliwiają sklepom przeprowadzanie dokładnych i niezbędnych analiz zapasów i sprzedaży produktów. Analizy te, jeśli zostaną poprawnie odczytane, mogą pomóc sklepom detalicznym i hurtowym w zaspokojeniu potrzeb konsumentów w najlepszy możliwy sposób, co prowadzi do stabilnego i dobrze utrzymanego łańcucha dostaw.
Firmy działające w czasie recesji zazwyczaj do pewnego stopnia znoszą efekt byczej koniunktury. Oprócz korzystania z systemów POS wiele z tych firm odkryło, że mogą poprawnie korygować poziomy zapasów, analizując trendy marketingowe na poziomie makro, co pozwala na stabilizację ich łańcuchów dostaw. Gdy efekt Bullwhip jest ignorowany, firmy zwykle upadają, dlatego bardzo ważne jest, aby wszystkie sklepy wiedziały, jak odpowiednio rozwiązać problem.