Wat is het verschil tussen media en public relations?
Hoewel er misschien geen officiële definitie is voor een van deze gebieden, zijn er enkele algemeen aanvaarde verschillen tussen media en public relations. De banen zijn zo vergelijkbaar dat veel bedrijven één persoon inhuren om beide rollen te vervullen, afhankelijk van de grootte van het bedrijf. Deze media en public relations-professionals helpen het bedrijf door niet alleen om te gaan met de nieuwsmedia, maar ook een consistent beeld van het bedrijf naar het publiek te projecteren op een manier die consistent is met de wensen van het bedrijf.
Het belangrijkste verschil tussen media en public relations is dat de term mediarelaties beperkter is. Hoewel public relations tot op zekere hoogte ook met media kan omgaan, is mediarelaties een specialiteit. Daarom zullen degenen in strikt mediarelaties hun tijd besteden aan het afhandelen van oproepen van de media, het identificeren en "draaien" van relevante nieuwsitems, en het schrijven van persberichten in een poging om de media op de hoogte te houden van wat er binnen het bedrijf gebeurt. Afhankelijk van de wens van het bedrijf voor gratis publiciteit, kan dit een zeer drukke functie zijn.
De eisen van de media kunnen zelfs zo'n gespecialiseerd gebied zijn dat sommige bedrijven zich uitsluitend op dit soort werk concentreren. Deze mediarelatiesbedrijven werken samen met klanten om hun naam bekend te maken en positieve publiciteit te genereren. Als een crisis of negatieve gebeurtenis het bedrijf treft, kunnen deze bedrijven ook helpen door de media een plek te bieden waar ze weten dat ze de juiste informatie kunnen vinden. Het helpt de klant dus door een gecentraliseerde bron te bieden die niet tegenstrijdig is.
Een public relations-professional zal meer doen dan alleen omgaan met de media. Het is zelfs zo dat een PR-persoon helemaal niet met media te maken heeft als het bedrijf besluit zijn media- en PR-segmenten in afzonderlijke entiteiten op te splitsen. In zo'n geval kan een PR-persoon verantwoordelijk zijn voor outreach en dienen als contactpersoon bij speciale evenementen, helpen bij het plannen van die evenementen en zelfs een bedrijfsnieuwsbrief schrijven zodat werknemers op de hoogte kunnen blijven van wat er gebeurt.
Hoe de grens tussen media en public relations ook wordt getrokken, deze banen vereisen veel vaardigheid in massacommunicatie. Professionals in deze functies moeten vaak anticiperen op de vraag naar informatie en weten snel toegang te krijgen. Verder moeten ze dit doen op een manier die er niet voor zorgt dat het bedrijf er slecht uitziet. De meeste personen op deze gebieden hebben minimaal een bachelordiploma in communicatie of journalistiek. Sommigen hebben waarschijnlijk ervaring met het werken op het gebied van journalistiek, hetzij in gedrukte of uitgezonden media.