Hva er forskjellen mellom media og PR?
Selv om det kanskje ikke er noen offisiell definisjon for et av disse feltene, er det noen allment aksepterte forskjeller mellom media og PR. Jobbene er så like at mange firmaer kan ansette en person til å fylle begge rollene, avhengig av størrelsen på selskapet. Disse mediene og PR-fagfolk hjelper selskapet ved ikke bare å forholde seg til nyhetsmediene, men også projisere et konsistent bilde av selskapet til publikum på en måte som er i samsvar med selskapets ønsker.
Hovedforskjellen mellom media og PR er at begrepet media relations er mer begrenset. Selv om PR kan inkludere omgang med media til en viss grad, er medierelasjoner en spesialitet. Derfor vil de som er i strenge medierelasjonsstillinger, bruke tiden på å felt samtaler fra media, identifisere og "spinne" relevante nyheter, samt skrive pressemeldinger i et forsøk på å holde media informert om hva som skjer i selskapet. Avhengig av selskapets ønske om gratis omtale, kan dette være en veldig travel stilling.
Faktisk kan medias krav være et så spesialisert felt at noen selskaper utelukkende fokuserer på denne typen arbeid. Disse medierelasjonsselskapene samarbeider med klienter for å få navnene sine og generere positiv omtale. Hvis en krise eller negativ hendelse rammer selskapet, kan disse selskapene også hjelpe ved å gi media et sted å dra dit de vet at de kan finne riktig informasjon. Dermed hjelper det klienten ved å tilby en sentralisert kilde som ikke er motstridende.
En PR-profesjonell vil gjøre mer enn bare å gjøre med media. Faktisk kan en PR-person ikke i det hele tatt håndtere medier hvis selskapet bestemmer seg for å dele opp mediene og PR-segmentene i separate enheter. I slike tilfeller kan en PR-person være ansvarlig for å oppsøke og tjene som en forbindelsesleder ved spesielle arrangementer, hjelpe til med å planlegge disse begivenhetene og til og med skrive et selskapsnyhetsbrev slik at ansatte kan holde seg orientert om hva som skjer.
Uansett hvordan linjen trekkes mellom media og PR, krever disse jobbene mye dyktighet i massekommunikasjon. Fagfolk i disse stillingene må ofte forutse hvilken informasjon som etterspørres, og vite hvordan de raskt får tilgang til den. Videre må de gjøre det på en måte som ikke gjør at selskapet ser dårlig ut. De fleste personer i disse feltene har minst en bachelorgrad i kommunikasjon eller journalistikk. Noen har sannsynligvis erfaring med å jobbe innen journalistikkfeltet, enten i trykte eller kringkastede medier.