Was ist der Unterschied zwischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit?
Obwohl es für keinen dieser Bereiche eine offizielle Definition gibt, gibt es einige allgemein akzeptierte Unterschiede zwischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit. Die Jobs sind so ähnlich, dass viele Unternehmen je nach Unternehmensgröße eine Person einstellen, die beide Funktionen ausfüllt. Diese Fachleute für Medien und Öffentlichkeitsarbeit unterstützen das Unternehmen, indem sie sich nicht nur mit den Nachrichtenmedien befassen, sondern der Öffentlichkeit auch ein konsistentes Image des Unternehmens auf eine Weise vermitteln, die den Wünschen des Unternehmens entspricht.
Der Hauptunterschied zwischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, dass der Begriff Medienarbeit enger gefasst ist. Während die Öffentlichkeitsarbeit den Umgang mit den Medien in gewissem Maße umfassen kann, ist die Medienarbeit eine Spezialität. Daher werden diejenigen, die ausschließlich in der Medienarbeit tätig sind, ihre Zeit damit verbringen, Anrufe von den Medien zu tätigen, relevante Nachrichten zu identifizieren und zu "spinnen" sowie Pressemitteilungen zu verfassen, um die Medien über das Unternehmen auf dem Laufenden zu halten. Abhängig vom Wunsch des Unternehmens nach freier Werbung kann dies eine sehr geschäftige Position sein.
Tatsächlich können die Anforderungen der Medien ein derart spezialisiertes Gebiet sein, dass sich einige Unternehmen ausschließlich auf diese Art von Arbeit konzentrieren. Diese Medienunternehmen arbeiten mit Kunden zusammen, um deren Namen bekannt zu machen und eine positive Publizität zu generieren. Wenn eine Krise oder ein negatives Ereignis das Unternehmen trifft, können diese Unternehmen auch helfen, indem sie den Medien einen Ort zur Verfügung stellen, an dem sie wissen, dass sie die richtigen Informationen finden können. Somit hilft es dem Kunden, indem es eine zentrale Quelle bereitstellt, die nicht widersprüchlich ist.
Ein PR-Experte kümmert sich nicht nur um die Medien. Tatsächlich kann eine PR-Person überhaupt nicht mit Medien befasst sein, wenn das Unternehmen beschließt, die Segmente Medien und PR in separate Einheiten aufzuteilen. In einem solchen Fall ist eine PR-Person möglicherweise für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich und fungiert als Verbindungsperson bei Sonderveranstaltungen, hilft bei der Planung dieser Veranstaltungen und schreibt sogar einen Unternehmensnewsletter, damit die Mitarbeiter über das Geschehen auf dem Laufenden bleiben können.
Unabhängig davon, wie die Grenze zwischen Medien und Öffentlichkeitsarbeit gezogen wird, erfordern diese Berufe ein hohes Maß an Kompetenz in der Massenkommunikation. Fachleute in diesen Positionen müssen häufig vorhersehen, welche Informationen gefragt sind und wie sie schnell darauf zugreifen können. Außerdem müssen sie dies so tun, dass das Unternehmen nicht schlecht aussieht. Die meisten Personen in diesen Bereichen haben mindestens einen Bachelor-Abschluss in Kommunikation oder Journalismus. Einige haben wahrscheinlich Erfahrung im journalistischen Bereich, entweder in Print- oder Rundfunkmedien.