Hvad er forskellen mellem medier og public relations?

Selvom der muligvis ikke findes nogen officiel definition på et af disse områder, er der nogle generelt accepterede forskelle mellem medier og PR. Jobbet er så ens, at mange virksomheder kan ansætte en person til at udfylde begge roller, afhængigt af virksomhedens størrelse. Disse medier og public relations-fagfolk hjælper virksomheden ved ikke kun at beskæftige sig med nyhedsmedierne, men også projicere et konsistent image af virksomheden for offentligheden på en måde, der er i overensstemmelse med virksomhedens ønsker.

Den største forskel mellem medier og public relations er, at udtrykket medierelationer er mere begrænset. Selv om public relations kan omfatte omgang med medierne til en vis grad, er medierelationer en specialitet. Derfor vil de personer, der er i strenge medierelationer, bruge deres tid på at felt opkald fra medierne, identificere og "spinde" relevante nyheder samt skrive pressemeddelelser i et forsøg på at holde medierne informeret om, hvad der sker i virksomheden. Afhængig af virksomhedens ønske om gratis reklame, kan dette være en meget travl position.

Faktisk kan mediernes krav være et så specialiseret felt, at nogle virksomheder udelukkende fokuserer på denne type arbejde. Disse medierelationsfirmaer arbejder med klienter for at få deres navn ud og skabe positiv reklame. Hvis en krise eller negativ begivenhed rammer virksomheden, kan disse virksomheder også hjælpe ved at give medierne et sted at gå hen, hvor de ved, at de kan finde de rigtige oplysninger. Således hjælper det klienten ved at tilvejebringe en centraliseret kilde, der ikke er modstridende.

En public relations-professional vil gøre mere end blot at handle med medierne. Faktisk er en PR-person muligvis overhovedet ikke med medier, hvis virksomheden beslutter at opdele sine medier og PR-segmenter i separate enheder. I sådanne tilfælde kan en PR-person være ansvarlig for opsøgende og fungere som en forbindelse ved specielle begivenheder, hjælpe med at planlægge disse begivenheder og endda skrive et virksomhedsnyhedsbrev, så medarbejderne kan holde sig informeret om, hvad der sker.

Uanset hvordan linjen trækkes mellem medier og public relations, kræver disse job en hel del dygtighed inden for massekommunikation. Fagfolk i disse positioner skal ofte forudse, hvilke oplysninger der vil være efterspurgt, og vide, hvordan de hurtigt får adgang til dem. Desuden skal de gøre det på en måde, der ikke får virksomheden til at se dårligt ud. De fleste personer på disse områder har mindst en bachelorgrad i kommunikation eller journalistik. Nogle har sandsynligvis erfaring med at arbejde inden for journalistikområdet, enten i trykte eller udsendte medier.