Jaký je rozdíl mezi médii a public relations?

Ačkoli pro některou z těchto oblastí nemusí existovat žádná oficiální definice, existují obecně uznávané rozdíly mezi médii a vztahy s veřejností. Pracovní místa jsou tak podobná, že mnoho firem si může najmout jednoho jednotlivce, aby obsadil obě role, v závislosti na velikosti společnosti. Tito odborníci na média a public relations pomáhají společnosti nejen jednat se zpravodajskými médii, ale také promítat konzistentní image společnosti do veřejnosti způsobem, který je v souladu s touhami společnosti.

Hlavní rozdíl mezi médii a public relations je v tom, že pojem media relations je omezenější. Zatímco vztahy s veřejností mohou do určité míry zahrnovat jednání s médii, vztahy s médii jsou zvláštností. Proto ti, kdo pracují v přísně mediálních pozicích, budou trávit svůj čas polemizováním hovorů z médií, určováním a „předáváním“ relevantních zpráv, jakož i psáním tiskových zpráv ve snaze informovat média o tom, co se ve společnosti děje. V závislosti na přání společnosti po bezplatné propagaci by to mohla být velmi zaneprázdněná pozice.

Ve skutečnosti mohou být požadavky médií tak specializovanou oblastí, že některé společnosti se zaměřují výhradně na tento typ práce. Tyto společnosti pro styk s médii spolupracují s klienty, aby získaly svá jména a vytvořily pozitivní publicitu. Pokud společnost zasáhne krize nebo negativní událost, mohou tyto společnosti pomoci také tím, že poskytnou médiím místo, kam mohou jít, kde vědí, že mohou najít správné informace. Pomáhá tak klientovi tím, že poskytuje centralizovaný zdroj, který není v rozporu.

Odborník na styk s veřejností udělá více než jen jednání s médii. Osoba působící v oblasti public relations nemusí vůbec jednat s médii, pokud se společnost rozhodne rozdělit své segmenty médií a public relations na samostatné subjekty. V takovém případě může osoba pověřená stykem s veřejností odpovídat za komunikaci a sloužit jako styk při zvláštních akcích, pomáhat s plánováním těchto akcí a dokonce psát firemní zpravodaj, aby zaměstnanci mohli zůstat informováni o tom, co se děje.

Bez ohledu na to, jak je vytvořena hranice mezi médii a vztahy s veřejností, tato práce vyžadují velké množství dovedností v masové komunikaci. Odborníci na těchto pozicích musí často předvídat, jaké informace budou požadovány, a vědět, jak k nim rychle přistupovat. Dále to musí udělat způsobem, který nezpůsobí, že společnost bude vypadat špatně. Většina jednotlivců v těchto oborech má alespoň bakalářský titul v oboru komunikace nebo žurnalistiky. Někteří pravděpodobně mají zkušenosti s prací v oblasti žurnalistiky, ať už v tištěných nebo rozhlasových médiích.