Wat is de marktomgeving?
De marktomgeving is een term die wordt gebruikt om alle elementen te identificeren die enige invloed hebben op de werkelijke prestaties van een markt. Dit omvat gebeurtenissen en factoren die zich voordoen in de context van de markt zelf en ook alle elementen die buiten de markt zijn gebaseerd. Het idee achter het definiëren van de marktomgeving is om te begrijpen welke krachten enige invloed op de markt uitoefenen en te begrijpen waarom en hoe een markt op bepaalde manieren op die krachten reageert.
Bij het begrijpen van de marktomgeving is het belangrijk rekening te houden met verschillende factoren die de feitelijke beweging van de markt bepalen. Typisch worden deze factoren geïdentificeerd als zijnde micro-omgeving of macro-omgeving in type en aard. Terwijl elke factor op zijn beurt wordt bekeken, vraagt het proces ook om inzicht in hoe alle factoren samenwerken om het eindeffect op de markt te creëren.
De micro-omgevingsaspecten van de marktomgeving zijn meestal gericht op interne elementen die verband houden met bedrijven en hoe ze presteren op de markt. Factoren zoals de bedrijfsstructuur en organisatie, de verdeling van middelen in de operatie, en zelfs het beleid en de procedures die de interactie tussen eigenaren, managers en werknemers bepalen, worden als onderdeel van deze beoordeling beschouwd. Naast de kenmerken en de dagelijkse gang van zaken bij de pday-operationele processen van het bedrijf, spelen factoren zoals de werkrelaties met leverancierspartners, vergelijkingen met concurrenten en de algemene publieke perceptie van het bedrijf en zijn producten allemaal een rol bij de huidige status van de marktomgeving.
Naast factoren om rekening te houden met micro-omgevingsfactoren, zijn er ook factoren die worden geclassificeerd als macro-omgevingsfactoren. Hier ligt de focus op zaken als het politieke klimaat waarin de producten worden geproduceerd en te koop worden aangeboden, overheidswetgeving die van invloed is op hoe goederen worden geproduceerd en verkocht, en zelfs de invloed van de huidige economische omstandigheden op het vermogen van het bedrijf om te blijven competitief. Het concept van een macro-omgevingsfactor heeft ook te maken met het niveau van consumentenvertrouwen waar de producten van genieten en hoe dat vertrouwen zich vertaalt in verkoop.
Om de marktomgeving te begrijpen als deze betrekking heeft op een bepaald bedrijf, moeten niet alleen alle bekende factoren worden geïdentificeerd, maar moet ook inzicht worden verkregen in de manier waarop deze factoren samenvloeien om de omgeving te creëren waarin het bedrijf moet opereren. Door een idee te hebben van hoe alle bekende factoren samenkomen om het zakelijke klimaat van vandaag te creëren, is het gemakkelijker om het potentieel voor verschillende marktbewegingen in de toekomst te overwegen, gebaseerd op de eb en vloed van de invloed van verschillende elementen. Door nauwkeurig te beoordelen waar de marktomgeving vandaag staat en die informatie te gebruiken om te projecteren waar de markt morgen naartoe gaat, kan het bedrijf wijzigingen aanbrengen in procedures, productieniveaus of zelfs marketingstrategieën om die toekomstige uitdagingen aan te gaan en uiteindelijk een acceptabel omzetniveau.